При разработке интернет-магазина выбор шрифта имеет большое значение. Лучшие шрифты для сайта помогают сформировать нужное восприятие бренда, повышают удобство чтения и положительно влияют на пользовательский опыт. В совокупности качественный веб-дизайн помогает завоевать доверие и укрепить айдентику бренда.
При этом, чтобы сделать правильный выбор, вовсе не обязательно быть профессиональным графическим дизайнером или разработчиком шрифтов.
Узнайте, как оценивать и выбирать лучшие шрифты для сайта, а также познакомьтесь с восемью удачными вариантами для интернет-магазинов. Эти рекомендации помогут вам принимать взвешенные решения, соответствующие вашему бренду, и выйти за рамки стандартных Times New Roman и Comic Sans.
В чём разница между шрифтом (font) и гарнитурой (typeface)?
Гарнитура — это семейство связанных между собой шрифтов, объединённых общим дизайном. Шрифт — конкретное начертание или стиль внутри гарнитуры. Например, Arial — это гарнитура. А Arial Bold и Arial Italic — шрифты.
Шрифты делятся на несколько крупных категорий в зависимости от их внешнего вида:
- Шрифт с засечками (serif). Шрифты с засечками, такие как Times New Roman, имеют небольшие штрихи на концах букв, которые придают тексту более традиционный и официальный вид.
- Шрифт без засечек (sans serif). Эти лаконичные современные шрифты, например Helvetica и Futura, не имеют дополнительных штрихов. Шрифты без засечек широко применяются в цифровых интерфейсах благодаря хорошей читабельности.
- Рукописный шрифт (script). Рукописные шрифты имитируют письмо от руки и отлично подходят для декоративных заголовков или логотипов.
- Моноширинный шрифт (monospace). В моноширинных шрифтах все символы имеют одинаковую ширину. Их часто используют в технических контекстах или для создания утилитарного вида.
- Акцидентный шрифт (display). Это выразительные стилизованные шрифты, рассчитанные на крупный кегль. Они хорошо подходят для броских заголовков, но не для основного текста.
- Геометрический шрифт. Геометрические шрифты — подкатегория шрифтов без засечек, в основе которой лежат простые геометрические формы, создающие современный облик.
- Гуманистический шрифт. Такие шрифты основаны на традиционных формах рукописного письма и выглядят тёплыми и дружелюбными, сохраняя при этом хорошую читабельность.
Как выбрать подходящий шрифт для сайта
- Ориентируйтесь на читабельность и доступность
- Соотнесите шрифт с айдентикой бренда
- Учитывайте производительность
- Обеспечьте совместимость с экранами
Лучшие шрифты для сайта отражают индивидуальность бренда и при этом позволяют целевой аудитории легко читать контент в разных браузерах и на разных устройствах. Вот критерии, которые помогут вам сделать выбор.
1. Ориентируйтесь на читабельность и доступность
Правильно выбранный шрифт остаётся разборчивым при любом размере, особенно на мобильных устройствах. Ищите варианты с открытой формой букв, достаточными межбуквенными интервалами и умеренным контрастом между толстыми и тонкими штрихами. Избегайте тонких или декоративных шрифтов для основного текста. Такие шрифты, как Inclusive Sans и Noto Sans, подходят для многих сценариев использования в интернете и разработаны с учётом доступности.
2. Соотнесите шрифт с айдентикой бренда
Выбор шрифта должен отражать голос и ценности бренда. Айдентика бренда помогает принимать решения в области типографики и сохранять единообразие во всех точках контакта с клиентами. Некоторые шрифты особенно хорошо передают определённый голос и тон.
Вот несколько распространённых характеристик бренда и способы передать их с помощью шрифта:
- Элегантность. Шрифты с засечками, такие как EB Garamond или GT Alpina, создают ощущение утончённости.
- Смелость. Выразительные шрифты без засечек вроде GT Standard транслируют уверенность.
- Игривость. Более округлые и выразительные шрифты, например ABC Rom, создают дружелюбное настроение.
- Минимализм. Нейтральные геометрические шрифты вроде Suisse передают простоту и современность, характерные для минималистичного дизайна.
Прежде чем принять решение, попробуйте набрать ключевые фразы вашего бренда разными шрифтами и посмотрите, как меняется тон.
3. Учитывайте производительность
Использование слишком большого числа гарнитур может замедлить работу сайта. Ограничьтесь одним-двумя семействами шрифтов и используйте оптимизированные для веба форматы, например Web Open Font Format 2.0 (WOFF2). При скачивании шрифт обычно сохраняется в виде файла .ttf или .otf. Если ваши шрифтовые файлы ещё не в формате WOFF2, их можно конвертировать с помощью бесплатных инструментов, таких как Transfonter или Webfont Generator от Font Squirrel.
Такие инструменты, как Google Fonts, позволяют предварительно просматривать и выбирать шрифты, сочетающие привлекательный дизайн с приемлемым временем загрузки. Многие библиотеки шрифтов также дают возможность выбирать необходимые наборы символов и начертания, что уменьшает размер файлов и ускоряет загрузку страниц.
Подключайте только те начертания и стили, которые действительно будете использовать, например обычное и полужирное, и не загружайте целые семейства без необходимости. Это не только повышает производительность сайта, но и помогает сделать дизайн более целостным.
4. Обеспечьте совместимость с экранами
Шрифты, оптимизированные для экранов, отличаются следующими особенностями:
- большая высота строчных букв;
- широкие апертуры (просветы, соединяющие внутреннее пространство буквы с внешним);
- чёткое различие между похожими символами, например строчной латинской «l» (как в lady) и прописной «I» (как в Idaho).
Шрифты, созданные для использования в интернете, часто имеют соответствующее указание в описании. Больше советов вы найдёте в руководстве Shopify по дизайну сайтов интернет-магазинов.
8 лучших шрифтов для сайта
Лучшие шрифты для сайта интернет-магазина стоит выбирать среди проверенных качественных вариантов. В следующий список вошли восемь популярных шрифтов — от доступных решений с открытым исходным кодом до премиальных гарнитур профессионального уровня, сочетающих эстетику и функциональность.
Эти шрифты отличаются по стилю и техническим характеристикам и подходят для разных брендов и дизайнерских задач — от дружелюбного современного облика до более элегантного, «журнального» стиля.
Inclusive Sans
Inclusive Sans от Google Fonts — это шрифт без засечек, специально разработанный с учётом доступности и удобочитаемости. Открытые формы и достаточные интервалы делают его особенно удобным для нейроотличных читателей и людей со слабым зрением. Это удачный вариант для брендов, которые ценят инклюзивный дизайн. Шрифт разрабатывался при участии экспертов по доступности и хорошо работает на экранах разных размеров и в различных условиях. Благодаря высокой разборчивости он подходит для сайтов, где удобство чтения напрямую влияет на клиентский опыт.
Скачать Inclusive Sans можно в Google Fonts.
Noto Sans
Noto Sans, также от Google Fonts, — это шрифт без засечек, поддерживающий более 800 языков, что делает его удачным решением для глобальной электронной коммерции. Noto Sans отличается чистым нейтральным дизайном и высокой согласованностью между разными письменностями. Это помогает создать целостный многоязычный сайт. Такой шрифт хорошо подойдёт, если вы используете стратегии локализации или планируете выход на международный рынок.
Скачать Noto Sans можно в Google Fonts.
EB Garamond
EB Garamond — классический шрифт с засечками, адаптированный для цифровой среды. Он хорошо подходит компаниям, которые хотят придать бренду элегантность или литературный характер. Шрифт подходит для объёмных текстов и добавляет брендам интернет-магазинов утончённости. Он сохраняет историческое обаяние, но при этом обладает достаточной чёткостью и структурой для цифровых интерфейсов. Высокий контраст и тонко проработанные засечки придают ему изысканный, «журнальный» характер. Это хороший вариант для брендов в таких категориях, как издательское дело, товары класса люкс или велнес, которые стремятся вызывать доверие и создавать ощущение глубины или наследия.
Скачать EB Garamond можно в Google Fonts.
IBM Plex Mono
IBM Plex Mono — моноширинный шрифт без засечек с современным техническим характером. Он входит в открытое суперсемейство гарнитур IBM, которое включает несколько согласованных стилей — с засечками, без засечек, моноширинный и другие, — разработанных для гармоничного сочетания друг с другом. Это позволяет брендам гибко выстраивать целостную визуальную систему из разных стилей шрифтов, сохраняя единый тон.
IBM Plex Mono особенно полезен в интернет-магазинах со сложными интерфейсами, например с многофункциональными панелями управления, фильтрами товаров в реальном времени или детализированными личными кабинетами. Равномерные интервалы между знаками улучшают читабельность в технических контекстах, например при отображении фрагментов кода, характеристик или описаний товаров.
Скачать IBM Plex Mono можно в Google Fonts.
GT Alpina
GT Alpina — это шрифт с засечками от Grilli Type, сочетающий классическую структуру — сбалансированные пропорции, высокий контраст между толстыми и тонкими штрихами и традиционную форму засечек — с современными выразительными чертами. В результате шрифт выглядит одновременно знакомым и свежим.
Его тонкие, самобытные детали включают слегка утрированные изгибы, острые клиновидные засечки и необычные формы таких строчных букв, как «a» и «g». Эти нюансы придают гарнитуре характер, не снижая читабельности. Широкий диапазон начертаний позволяет использовать её как для заголовков, так и для основного текста, а также в качестве основного или дополнительного шрифта. GT Alpina хорошо подходит брендам, которые используют сторителлинг, а также компаниям в сфере электронной коммерции, стремящимся сочетать авторитетность и креативность.
Скачать GT Alpina можно на сайте Grilli Type.
ABC Rom
ABC Rom от словолитни Dinamo — узкий шрифт без засечек, сочетающий современный гротескный стиль с выразительными деталями. Гротескные шрифты — ранняя разновидность шрифтов без засечек — отличаются относительно однородной толщиной штрихов, плотными интервалами и минималистичной структурой. Современные гротески часто адаптируют эти черты для цифровой среды, добавляя чуть более мягкие изгибы и более ровный ритм для лучшей читабельности на экране.
ABC Rom выделяется выразительными деталями: узкими апертурами, нестандартными окончаниями штрихов и компактными, вытянутыми по вертикали формами, которые придают шрифту уверенный и энергичный характер. К его особенностям также относятся большая высота строчных букв, малая ширина и своеобразные формы таких строчных букв, как «r» или «t». Они делают шрифт визуально интересным, не снижая его разборчивости.
ABC Rom доступен в нескольких вариантах ширины и хорошо адаптируется к разным контекстам веб-дизайна — от узких мобильных меню до броских заголовков. Это делает его универсальным выбором для брендов, которые хотят придать дизайну индивидуальность, сохранив при этом чистоту и функциональность.
Скачать ABC Rom можно на сайте Dinamo.
GT Standard
GT Standard — один из лучших веб-шрифтов, которые можно приобрести: он сочетает форму и функциональность, а также оптимизирован для чёткости и гибкости. Это лаконичный нейтральный геометрический шрифт без засечек, который хорошо подходит брендам и сайтам, стремящимся к минималистичному, вызывающему доверие визуальному образу без ощущения шаблонности. Семейство включает широкий диапазон начертаний и позволяет создавать выразительную типографическую иерархию, что делает шрифт универсальным.
GT Standard также выделяется тщательно проработанными деталями, такими как равномерная толщина штрихов и широкие апертуры, которые улучшают читабельность при малых размерах и на разных устройствах. Геометрическая основа придаёт ему современный, структурированный вид, а тонкие гуманистические черты, например изогнутый хвостик «y» или открытая форма «g», смягчают общее впечатление. Такой баланс делает его надёжным выбором для интернет-магазинов, которым нужен профессиональный вид без ощущения холодности или чрезмерной строгости.
Скачать GT Standard можно на сайте Grilli Type.
Suisse
Suisse — суперсемейство гарнитур от Swiss Typefaces с несколькими стилями — без засечек, с засечками и моноширинным, — созданное для единообразия на разных платформах. Это разумный долгосрочный выбор для растущих брендов, которые хотят сохранять типографическую согласованность, и при этом визуально привлекательная гарнитура с широкими возможностями применения в дизайне.
Визуальная привлекательность Suisse отчасти обусловлена его точностью и сбалансированностью. Формы букв, вдохновлённые швейцарской модернистской традицией, отличаются чистотой и высокой читаемостью, выверенными пропорциями и равномерным ритмом во всех начертаниях и стилях. Например, стиль без засечек отличается чёткими окончаниями и достаточными интервалами, что делает его особенно подходящим для дизайна пользовательских интерфейсов (UI). При этом варианты с засечками и моноширинный сохраняют те же принципы дизайна, создавая гармонию между разными типографическими ролями.
Скачать Suisse можно на сайте Swiss Typefaces.
Лучшие шрифты для сайта: часто задаваемые вопросы
Какой шрифт лучше всего подходит для сайтов?
Единого «лучшего» шрифта для сайта не существует, но универсальные и разборчивые варианты вроде Noto Sans и Inclusive Sans от Google Fonts, а также Suisse от Swiss Typefaces хорошо подходят для большинства интернет-магазинов.
Почему выбор шрифта для сайта так важен?
Шрифты влияют на читабельность, восприятие бренда и пользовательский опыт. Они направляют взгляд посетителя и помогают передать голос вашего бренда.
Что делает шрифт доступным?
Доступные шрифты отличаются открытыми формами, достаточными интервалами и чёткими различиями между похожими символами. Они легко читаются при любом размере и учитывают потребности людей с нарушениями зрения.
