Jak získat více sledujících na Instagramu v roce 2026?

Instagram už dávno neslouží jen pro sdílení fotek z dovolené nebo videí domácích mazlíčků. Dnes jde o klíčový prodejní kanál a značky po celém světě ho naplno využívají k oslovení nových zákazníků. Pro úspěšný marketing na sociálních sítích je tato platforma zkrátka nezbytná.

Sledující na Instagramu jsou lidé, kteří se přihlásili k odběru vašeho obsahu. Jejich počet funguje jako spolehlivý ukazatel důvěryhodnosti a přináší silný organický dosah. Algoritmus Reels sice neustále zvyšuje počet zhlédnutí od náhodných uživatelů, ale pevná fanouškovská základna zůstává pro značky i tvůrce prioritou. Data jasně potvrzují přímou úměru mezi počtem sledujících a růstem tržeb.

Platforma od společnosti Meta pomohla nastartovat nespočet úspěšných projektů a usnadnila budování osobní značky nebo firemní značky mnoha tvůrcům. Hledáte spolehlivé cesty k posílení vaší firemní identity nebo chcete rozjet nové online podnikání? Pak jste na správném místě.

Aplikaci aktivně používá přes 500 milionů uživatelů každý den. Ti všichni neustále hledají čerstvou vizuální inspiraci a sledují nové trendy. Zbývá tedy vyřešit jedinou věc. Jak si jejich pozornost udržíte zrovna vy?

Níže rozebereme konkrétní taktiky, jak získat více sledujících na Instagramu, a vyhneme se přitom nákupu botů. Zaměříme se na reálné zvýšení interakce u klasických příspěvků i formátů Stories a Reels. Navíc přidáme aktuální tipy od odborníků z oboru.

Proč řešit, jak získat více sledujících na Instagramu?

Růst podnikání a nové příležitosti

Větší publikum otevírá nové cesty k zisku. Získáte lepší viditelnost a oslovíte širší okruh potenciálních kupujících. Silná základna fanoušků navíc funguje jako skvělý zdroj informací o chování zákazníků. Můžete tak velmi rychle a levně testovat nové trendy produkty nebo celé prodejní kolekce.

Sociální důkaz a budování autority

Velký počet sledujících na Instagramu často znamená, že jste ve svém oboru důvěryhodní a kompetentní. Lidé se zkrátka rádi inspirují tam, kde nakupují ostatní. Tento fakt výrazně usnadňuje doporučování vašich produktů dalším lidem a přirozeně zvyšuje celkový zájem. Velké profily často určují směr celému trhu a získávají silnou konkurenční výhodu při dlouhodobém budování důvěryhodnosti.

Potenciál monetizace

Širší dosah přináší více možností pro přímý prodej online. Některé nástroje pro monetizaci vyžadují hranici 5 000 nebo 10 000 fanoušků. Jakmile tuto metu překonáte, otevíráte si dveře k placeným spolupracím a lepším prodejním výsledkům. Mnohem snadněji tak prodáte fyzické zboží, digitální produkty i různé doplňkové služby.

Komunita a zapojení

Z náhodných sledujících se na profilu velmi často tvoří loajální komunita. S růstem čísel přichází více komentářů a vy tak získáváte prostor pro přímou komunikaci. Zákaznická zpětná vazba vám pomůže plynule vylepšovat sortiment i samotný e-shop. Silná komunita navíc generuje užitečné UGC a láká k oboustranně výhodným partnerstvím se spřízněnými projekty.

19 nápadů, jak získat více sledujících na Instagramu

1. Zařaďte Reels do svého obsahu
2. Křížově propagujte obsah
3. Optimalizujte svůj profil na Instagramu
4. Spolupracujte s tvůrci a influencery
5. Budujte svou osobní značku vedle svého podnikání
6. Získejte umístění na významných účtech
7. Najděte hashtagy, které vaše publikum používá
8. Publikujte ve správný čas a plánujte příspěvky
9. Zapojte se interakcí se sledujícími vašich konkurentů
10. Spolupracujte s účty a tvůrci na kampaních
11. Používejte lokalizační tagy pro přilákání místních sledujících
12. Organizujte své Stories do výběrů Highlights
13. Požádejte o více sledujících v příspěvcích na Instagramu
14. Uspořádejte soutěž
15. Sdílejte uživatelský obsah
16. Vyzkoušejte Instagram Live
17. Vyzkoušejte placenou reklamu na Instagramu
18. Publikujte pravidelně, ideálně každý den nebo několikrát týdně
19. Vytvořte obsahovou sérii

Instagram je třetí nejpopulárnější sociální síť (za Facebookem a YouTube) a drtivá většina marketérů používá tento kanál k propagaci svých podniků. Abyste však ze svých marketingových investic vytěžili maximum, musíte si nejprve na Instagramu vybudovat loajální a aktivní komunitu sledujících.

Počet sledujících je sice jen jedním z ukazatelů úspěchu na Instagramu, ale jeho zvýšení může influencerům otevřít možnosti zpeněžení a podnikům poskytnout cennou sociální důvěryhodnost.

1. Zařaďte Reels do svého obsahu

Instagram začínal jako aplikace pro sdílení fotek a díky formátu Stories rychle přešel k videím. Příběhy fungují skvěle pro úzkou komunikaci s lidmi, kteří už vás nějakou dobu znají. Formát Reels je ovšem plně veřejný a díky nekonečnému feedu nabízí obrovský virální potenciál.

Lidé denně sdílejí miliardy Reels. Videa se navíc snadno zobrazí uživatelům, kteří váš profil dosud nikdy nenavštívili. Právě z tohoto důvodu jde o ten vůbec nejlepší formát pro rychlý růst. Analýza společnosti Buffer jasně ukazuje, že Reels získávají o 36 % větší dosah než oblíbené karusely a naprosto drtí samostatné fotky.

Steven Fingar ze studia Untitled Social upozorňuje, že Reels plně těží z algoritmu Instagramu a firmy díky nim organicky oslovují nová publika bez výdajů na reklamu. Systém zkrátka tento video formát upřednostňuje.

Využijte inspiraci z TikToku a ukažte prostřednictvím krátkých klipů lidštější tvář vaší značky. Při tvorbě videí vyzkoušejte tyto taktiky:

• Udržujte obsah jedinečný a trendy: Pokud nevíte, co publikovat na Instagramu, začněte identifikací Instagram trendů nebo TikTok trendů a dejte jim svůj vlastní nádech. To zvyšuje šanci, že vaše Reels se stanou virálními a dostanou se k novému publiku.
• Vytvářejte jednoduchý a srozumitelný obsah: Ne každý Reel musí být hollywoodský film. Neformální videa mají potenciál dosahovat stejných, ne-li lepších výsledků než Reels s vysokou produkční hodnotou.
• Vzdělávejte své publikum: Najděte rovnováhu mezi vzděláváním a zábavou ve svých Reels. To může být mix videí s návody, tipy, informacemi z oboru, humornými pohledy na virální trendy a ukázkami produktů.

Nezapomeňte sledovat tvrdá data. Nástroj Instagram Insights vám přesně ukáže vzorce chování vašich sledujících. Zaměřte se primárně na dosah mezi lidmi, kteří u vás ještě neklikli na tlačítko Sledovat. Tato zákaznická data jasně odhalí, jak dobře vaše tvorba funguje na nové publikum.

2. Křížově propagujte obsah

Křížová propagace znamená chytrou recyklaci stejného obsahu na různých sociálních sítích. Tato taktika šetří obrovské množství času a pomáhá budovat povědomí o značce na více frontách současně.

Jakmile se vaše video stane virálním na TikToku, otestujte úplně stejný koncept na Instagramu. Formát Reels navíc snadno upravíte pro YouTube Shorts nebo jej recyklujete v rámci vašeho Pinterest marketingu. Pokud publikujete na více platformách, vždy dbejte na to, abyste respektovali zvyklosti a preference dané komunity. Značka Gymshark tímto způsobem naprosto běžně bere obsah ze svého TikToku a s obrovským úspěchem ho recykluje na Instagramu.

3. Optimalizujte svůj profil na Instagramu

Lidé na váš profil nejčastěji narazí přes záložku Reels. Pokud je váš obsah zaujme, prokliknou se dál. Tento krok naprosto rozhoduje o tom, jak získat více sledujících na Instagramu. Silná vizuální identita okamžitě napoví, že je váš účet pro ně relevantní.

Ben Fingeret doporučuje vnímat profil jako vizuální vizitku. Úspěšný účet obsahuje snadno rozpoznatelnou profilovou fotku a výstižné Instagram bio. Návštěvník musí hned pochopit, kdo jste a co nabízíte. Chybět nesmí ani srozumitelná nabídka hodnoty a odkaz, který uživatele bezpečně nasměruje k dalšímu kroku.

Profil na této síti představuje jeden z mnoha dotykových bodů na nákupní cestě zákazníka. Vaše prezentace zde musí plně ladit s tím, jak vypadá design stránky na vašem e-shopu. Stejně tak musí komunikace rezonovat s dalšími kanály, zákaznickou podporou nebo samotným fyzickým produktem. Záleží na každém detailu od avatara přes popisek až po samotnou mřížku fotek. Váš feed funguje jako digitální billboard a ukazuje samotnou podstatu vaší značky.

Položte si tyto otázky:

• Komunikují jednotlivé vizuální prvky konzistentní zprávu a ladí například s tím, jaký máte design etiket u svých produktů?
• Využíváte ve svém profilu klikatelné odkazy na maximum?
• Vystihuje celková kombinace prvků vaši značku?
• Využívá váš profil na Instagramu tento prostor naplno a sděluje ty nejdůležitější informace?
• Je z profilu jasné, proč by měl nový návštěvník kliknout na tlačítko sledovat?

Ben také radí aktivně využívat výběry neboli Story Highlights a připnuté příspěvky. Instagram umožňuje připnout přesně tři příspěvky nahoru do mřížky. Zde můžete snadno propagovat aktuální akce, představit hodnoty značky, ukázat recenze nebo zodpovědět často kladené otázky.

Pojďme se podívat na ukázku z praxe. Na obrázku níže vidíte lokální profil prodejce Decathlon, který mimochodem běží na platformě Shopify Plus. Z textu na profilu ihned pochopíte jejich cílovou skupinu a šíři nabídky. Účet naplno využívá přehledně seřazené výběry s jasnými ikonami pro sportovní komunitu i fanoušky.

Mřížka příspěvků ukazuje zdravý mix obsahu. Návštěvník nahoře vidí pozvánku na offline událost se Spartou, zábavný video formát z prodejny a atraktivní ukázku prémiového jízdního kola. Odkaz z profilu nevyužívá žádný externí rozcestník. K prokliku na e-shop a další podstránky nasadil prodejce nativní funkci Instagramu pro sdílení více odkazů najednou. Zákazník se tak jedním kliknutím dostane přesně tam, kde leží požadovaná vstupní stránka bez zbytečných překážek v cestě.

4. Spolupracujte s tvůrci a influencery

Placená reklama na Facebooku a Instagramu sice rychle zvýší váš celkový dosah, ale partnerství s reálnými lidmi dodá inzerci tolik potřebnou důvěryhodnost. Nakupující dnes naprosto běžně utrácejí peníze právě na základě doporučení oblíbených tvůrců.

Pokud do své strategie zařadíte influencer marketing, vybírejte partnery s maximální pečlivostí. Spolupráce musí dávat smysl vaší značce i samotnému tvůrci. Čím lépe se vaše cílová skupina překrývá s jeho publikem, tím úspěšnější celá akce bude a vy přirozeně navýšíte počet vlastních sledujících.

5. Budujte svou osobní značku vedle svého podnikání

Pokud váš projekt stojí na silném příběhu, vytvořte si vedle firemního účtu také svůj vlastní profil. Souběžná komunikace na obou frontách masivně zvyšuje rozpoznatelnost firmy. Jde o mimořádně efektivní způsob jak získat více sledujících na Instagramu a zvednout celkové prodeje.

Příkladem na českém trhu je Václav Staněk a jeho firma Vasky, která běží na Shopify. Jak sami vidíte na přiloženém obrázku, úspěšný podnikatel nespoléhá pouze na dosah samotného e-shopu. V biu svého profilu jasně odkazuje na své hlavní byznysové projekty. Samotná mřížka fotek pak přirozeně kombinuje úspěchy z obálek časopisů, televizní výstup z pořadu Jáma Lvová a autentický obsah ze života.

Zakladatelský profil funguje jako výborný odrazový můstek především v začátcích. Firma v té době ještě logicky nemá žádné velké publikum. Pokud už ale lidé sledují přímo vás, můžete jim nový produkt nenásilně ukázat ve svém běžném dni. Snadno tak získáte první reálné zákazníky a vyřešíte jejich dotazy v soukromých zprávách, aniž byste museli utrácet vysoké částky za sponzorované příspěvky.

6. Získejte umístění na významných účtech

Na Instagramu fungují takzvané feature účty. Jejich jediným účelem je kurátorství a sdílení toho nejlepšího obsahu z určitého oboru. Často mají obrovské publikum. Pokud se váš příspěvek objeví na takovém profilu, získáte okamžitou pozornost nových lidí. Zacílení na konkrétní niche trh představuje velmi efektivní strategii, jak získat více sledujících na Instagramu. Podobné agregátory najdete v každém odvětví od módy přes fotografii až po domácí mazlíčky.

Chcete oslovit správce těchto profilů a dostat svůj obsah na sociální sítě před zraky milionů uživatelů? Používejte stejné hashtagy jako oni. Označujte je přímo ve svých nejlepších příspěvcích nebo si na jejich profilu dohledejte přesná pravidla pro sdílení cizí tvorby. Přivedete si tak na profil uživatele se skutečným zájmem o vaše téma.

7. Najděte hashtagy, které vaše publikum používá

Vaším cílem je pravidelně zapojovat své stávající publikum a zároveň zvyšovat počet sledujících na Instagramu. Pravidelným zveřejňováním zajímavých fotografií a videí si udržíte loajalitu stávajících sledujících, ale jak získat více sledujících na Instagramu?

Jedním ze způsobů je objevit se ve výsledcích vyhledávání pro uživatele hledající obsah, jako je ten váš, díky hashtagům. Správně zvolené Instagram hashtagy vás dostanou přesně k lidem, kteří pátrají po vaší problematice. Můžete samozřejmě sázet na ty absolutně nejpopulárnější výrazy. Takové štítky jsou ovšem většinou naprosto přesycené obsahem. Například hashtag #love najdete u více než dvou miliard příspěvků. Šance na zviditelnění mezi obrovskými globálními účty je minimální, a takto obecné slovo navíc vaší značce nepřinese cílené návštěvníky.

Daleko lepší strategií je hledání vysoce relevantních klíčových slov. Zjistěte si, co přesně vaše cílová skupina doopravdy hledá. Z tohoto seznamu pak vyberte hashtagy s různou mírou vyhledávanosti. Kombinujte výrazy se stovkami tisíc použití s těmi menšími. Zvýšíte tím šanci na dobré umístění i ve chvíli, kdy je dané téma vysoce konkurenční.

Pro systematické hledání můžete nasadit placené nástroje, jako jsou Iconosquare nebo Later. Aplikace automaticky generují návrhy podle přesné popularity a relevance.

Pokud máte menší rozpočet, bohatě si vystačíte se samotným vyhledávacím polem v aplikaci. Zkoušejte zadávat různá klíčová slova popisující vaše produkty a postupně si budujte vlastní rozsáhlou databázi užitečných štítků. Extrémně silným zdrojem dat je také analýza konkurence. Projděte si ty nejúspěšnější oborové profily a podívejte se, jaké hashtagy používají u svých nejlepších příspěvků.

Vytváření seznamu hashtagů

Váš průzkum klíčových slov a hashtagů by měl vést k seznamu hashtagů, které můžete konzistentně používat ve svém obsahu.

Například pokud vedete obchod s pánskými ponožkami v Praze, váš konečný seznam relevantních hashtagů by mohl vypadat takto:

• Hashtagy s klíčovými slovy značky: #mojeznačka #pánskémóda #pánsképříslušenství #pánskézboží #móda #pánskýstyl #instamóda #pánskéoblečení
• Hashtagy s klíčovými slovy kategorie produktů: #nízképonožky #ponožky #ponožkovýstyl #ponožkydne #ponožkynainstagramu
• Hashtagy s klíčovými slovy specifickými pro lokalitu: #Praha #PrahaMóda #vyrobenoVPraze

Zkuste varianty jak s diakritikou, tak bez diakritiky a uložte si tyto skupiny hashtagů například do poznámek nebo do Google Dokumentu, což vám usnadní jejich kopírování a vkládání, i když jste na cestách. Některé nástroje pro plánování příspěvků vám dokonce umožní uložit šablony s texty i hashtagy pro rychlé zveřejňování.

Příkladem je Shopify obchod Baagl.cz, který používá hashtagy spojené s batohy nebo školou.

Použití hashtagů ve Stories a Reels

Hashtagy nezapomínejte nasazovat také ve formátech Reels a Stories. U příběhů využijte přímo speciální hashtagové nálepky z nabídky samolepek nebo vložte textový štítek rovnou do popisku. Lidé na Instagramu mohou odebírat přímo konkrétní hashtagy. Váš obsah díky tomu uvidí uživatelé mimo vaši stávající základnu sledujících.

8. Publikujte ve správný čas a plánujte příspěvky

Strategický přístup k obsahovému plánu vyžaduje pečlivou analýzu chování uživatelů. Zjistěte, jaké typy příspěvků fungují nejlépe v různých denních dobách. Na trhu sice existuje celá řada externích softwarů, ale nativní analytika Instagramu poskytuje velmi cenné informace.

Nástroj Insights přesně ukazuje počet nových fanoušků získaných z konkrétního příspěvku. Jakmile odhalíte nejúspěšnější formát, začněte na něm stavět další obsah. Sledujte lajky, komentáře a sdílení. Důležité je také sledovat uložení příspěvků a celkový dosah mezi lidmi mimo vaši komunitu.

V začátcích se můžete opřít o obecné výzkumy radící, kdy postovat na Instagramu. Vaše cílová skupina se ale velmi pravděpodobně chová odlišně. Strategii proto postupně upravujte podle vlastních nasbíraných dat. Pro plnou automatizaci nasaďte spolehlivý plánovač obsahu. Ten zveřejní váš příspěvek přesně v době nejvyšší aktivity publika, i když to pro vás zrovna znamená publikování uprostřed noci.

9. Zapojte se do interakce se sledujícími vašich konkurentů

Sledující vašich přímých konkurentů představují ideální cílovou skupinu, protože již projevili zájem o produkty nebo značky podobné té vaší.

Mezi nejběžnější interakce na Instagramu řadíme:

• Sledování uživatele
• Lajkování příspěvku, příběhu nebo Reelu
• Komentování příspěvku
• Uložení příspěvku
• Sdílení příspěvku prostřednictvím vašich příběhů
• Interakce s nálepkou Story
• Označení uživatele ve vašem obsahu
• Použití brandovaného hashtagu
• Odeslání přímé zprávy

Aktivní komunikace s komunitou jasně ukazuje, že máte zájem o oboustranný dialog. Dáváte tím lidem najevo, že za profilem stojí skutečný člověk a ne naprogramovaný bot.

V praxi můžete otestovat jednoduchou metodu 5-3-1. U každého nově zveřejněného příspěvku rozdejte 5 lajků lidem z cílové skupiny, napište 3 smysluplné komentáře a začněte sledovat 1 profil odpovídající vašemu ideálnímu zákazníkovi. Všechny reakce musí působit lidsky a přirozeně, vyhněte se generickým spamovým zprávám.

10. Spolupracujte s účty a tvůrci na kampaních

Kromě práce s jednotlivými tvůrci můžete spojit síly s jinou firmou a vytvořit společnou kampaň s oboustranným přínosem. Získáte tak přímý přístup k novému publiku se stejnými nebo podobnými zájmy. Jde o další spolehlivý způsob, jak získat více sledujících na Instagramu.

Při výběru partnerské značky hledejte firmy, které vaše produkty logicky doplňují a přímo vám nekonkurují. Výrobce sportovní módy se může například spojit s prodejcem zdravé výživy nebo fitness lahví na vodu.

Skvělou ukázku z českého prostředí vidíte na přiloženém obrázku. Značka ořechových másel Šufan spojila síly s výrobcem školních batohů BAAGL. Před začátkem školního roku uspořádaly společný giveaway o batoh plný dobrot a nákupní poukaz v hodnotě 3 000 Kč. Obě značky díky tomu přirozeně a efektivně propojily své komunity.

11. Používejte lokalizační tagy pro přilákání místních sledujících

Kromě hashtagů zviditelníte své příspěvky i videa označením přesné polohy. Může jít o konkrétní město, čtvrť nebo přímo místo konání akce. Lokace mají na síti vlastní feed i Stories, takže váš obsah snadno objeví lidé žijící v dané oblasti nebo turisté pátrající po místních tipech.

Místní firmy z tohoto nástroje vytěží maximum, pokud pravidelně označují své působiště a reagují na obsah od lidí v okolí. V českých podmínkách se vyplatí označovat populární městské části, nákupní zóny nebo farmářské trhy a veletrhy.

Tento princip výborně demonstruje profil Decathlonu na přiloženém obrázku. V příspěvku zacíleném na Centro Zlín využil přesnou lokaci. Událost s autogramiádou posloužila k představení fanouškovské kolekce.

12. Organizujte své Stories do výběrů Highlights

Běžné Instagram Stories nenávratně mizí po 24 hodinách. Jejich hodnotu a životnost však můžete velmi chytře prodloužit. Slouží k tomu funkce Highlights, v češtině známá jako výběry. Na profilu byste ji rozhodně neměli opomíjet.

Výběry poskytují každému novému návštěvníkovi perfektní příležitost pro rychlé seznámení se značkou. Pokud lidé hned nahoře v profilu najdou atraktivní a přehledně seřazené informace, šance na získání nového sledujícího razantně stoupá.

Výbornou ukázku čisté práce s výběry najdete u již zmiňovaného lokálního profilu Decathlon. Značka si chytře vyčlenila prostor pro nejdůležitější sekce. Nový návštěvník se okamžitě může podívat na trofeje, speciální fanzónu nebo obsah s ambasadory. Účet tak ukazuje rozmanitost a silné propojení se sportovním světem.

Tipy pro využití výběrů

Existuje řada způsobů, jak třídit Stories, aby přitáhly více sledujících.

Například:

• Vytvářejte upoutávky, které naznačují, o čem je váš účet a značka.
• Uspořádejte své příběhy do témat, kolekcí produktů, sezón nebo typů obsahu, například návody, uvedení produktů na trh nebo zákulisí.
• Při každém uvedení nového produktu nebo kolekce vytvořte nové Stories a přidejte je do výběrů na vašem profilu, aby byly aktuální a relevantní.
• Shromážděte obsah vytvořený uživateli do jednoho výběru a oceňte tak své věrné zákazníky.

13. Požádejte o více sledujících v příspěvcích na Instagramu

Nevíte, jak získat více sledujících na Instagramu? Někdy stačí překonat ostych a lidi zkrátka přímo oslovit. Úplně stejně jako tvůrci na YouTube na konci videa prosí o odběr, i vy můžete divákům jemně připomenout, ať zakliknou tlačítko sledovat.

Výzvu můžete elegantně schovat do samotného textového popisku nebo ji zmínit přímo ve videu v Reels a Stories. Nezapomeňte ale připojit dobrý důvod. Vysvětlete lidem, co přesně z vašeho profilu získají a na jaký obsah se mohou těšit.

💡 Tip: Tvůrci by měli stávající fanoušky motivovat k přechodu na placené předplatné. Funkce Instagram Subscriptions umožňuje nabízet exkluzivní obsah vybrané skupině lidí a tvoří jeden z nejlepších způsobů, jak vydělat peníze na Instagramu.

14. Uspořádejte soutěž

Jedním z nejlepších způsobů, jak motivovat ke sledování, je uspořádání soutěže o ceny. Značky a tvůrci často žádají uživatele, aby pro účast v soutěži splnili jednu nebo více akcí.

Mezi běžné akce pro účast v soutěži patří:

• Sledování účtu a účtů všech spoluúčastníků
• Lajkování soutěžního příspěvku
• Označení jednoho či více přátel v komentáři
• Napsání komentáře pod příspěvkem
• Sdílení příspěvku ve Stories
• Vyplnění vstupního formuláře na webu značky, což také pomáhá vytvářet e-mail list

Všechny výše zmíněné kroky masivně podporují váš celkový dosah. Označování v komentářích přivádí nové lidi na základě osobního doporučení. Vysoká míra interakce navíc jasně signalizuje algoritmu, že je příspěvek populární, což zajistí jeho organické šíření.

Při vyhlašování se ovšem musíte držet pravidel samotné sítě i českých zákonů. Instagram vyžaduje jasně stanovené podmínky a zbavení odpovědnosti. V Česku pak nezapomeňte srozumitelně uvést pořadatele, přesný způsob losování, datum ukončení a pravidla pro nakládání s osobními údaji (GDPR). U dražších cen si předem zkontrolujte také daňové a účetní předpisy.

15. Sdílejte uživatelský obsah

Obsah vytvářený samotnými uživateli představuje nesmírně silný propagační formát. Může jít o videa, obyčejné fotografie, textové recenze nebo zvukové záznamy. Důležité je to, že je tvoří přímo vaši zákazníci a fanoušci.

Takové materiály vaši firmu přirozeně polidšťují a dodávají jí tolik potřebnou důvěryhodnost. Fungují totiž jako naprosto spolehlivá doporučení od reálných lidí. Výrazně tak zvyšují důvěru nakupujících a přímo zlepšují celkový konverzní poměr vašeho e-shopu.

Steven Fingar doporučuje pečlivě vybírat příspěvky, které splňují dvě zásadní podmínky. Vybraný materiál musí na první pohled působit co nejautentičtěji a zároveň ladit s vizuální identitou vaší značky. Ideální jsou záběry ukazující produkt v reálném životě a v běžných situacích. Vaše cílová skupina se s nimi musí snadno ztotožnit.

Sdílením cizího příspěvku navíc konkrétnímu zákazníkovi dopřejete jeho chvilku slávy. Tento jednoduchý krok masivně posílí jeho loajalitu a prokazatelně zvedne šanci na opakované nákupy. Velmi pravděpodobně pak vaše zboží doporučí i svým přátelům a vy si tak pojistíte vysokou customer lifetime value.

Tipy pro UGC

Vaši největší fanoušci budou sdílet své zkušenosti s vašimi produkty i bez vašeho zásahu, ale drobná podpora může přinést ještě lepší výsledky.

Několik tipů, jak podpořit vznik UGC:

• Vytvořte značkový hashtag feed, do kterého mohou zákazníci přidávat své fotografie nebo videa.
• Do svého profilu na Instagramu přidejte výzvu k akci (CTA) s použitím UGC.
• Uspořádejte soutěž a požádejte o zaslání videí nebo fotografií.
• Oslovte menší influencery a nabídněte jim produkty zdarma za upřímnou recenzi (tu musí označit za spolupráci).
• Do balení produktů přidejte pohlednici nebo výzvu, ve které zákazníky požádáte, aby se o své zkušenosti podělili na Instagramu.

💡 Tip: Použijte Shopify aplikaci, jako je Social Photos, která načte UGC vašich sledujících a zobrazí ho na stránkách produktů. Tím získáte vizuální recenze, které pomohou ostatním zákazníkům si představit váš produkt v praxi.

16. Vyzkoušejte Instagram Live

Funkce Instagram Live umožňuje živé vysílání videa přímo vašim sledujícím. Formát hodně připomíná běžné Reels nebo Stories. Zásadní rozdíl ale spočívá v přenosu v reálném čase a v přítomnosti interaktivních prvků pro přímou komunikaci s diváky.

Živé vysílání lze navíc zpeněžit pomocí speciálních diváckých odznaků. Záznamy ze streamů si vždy pečlivě ukládejte. Vytvoříte si tak kvalitní evergreenový obsah, který se skvěle hodí pro váš marketingový plán, a můžete ho s odstupem času opakovaně recyklovat do hlavního feedu.

Zde je několik praktických tipů pro využití živého vysílání ke zvýšení počtu sledujících:

• Organizujte návštěvy influencerů na svém účtu.
• Vytvořte interaktivní formát otázek a odpovědí, kde s komunitou proberete naprosto cokoliv.
• Nečekaně oznamte probíhající vývoj produktu nebo spuštění nové kolekce. Divákům poskytněte exkluzivní přednostní nákup a ukažte jim v praxi oblíbený live shopping.
• Spojte se živě až se třemi dalšími účty v jedné vysílací místnosti a znásobte tak celkový dosah.
• Ukažte neupravené záběry ze zákulisí a odhalte lidskou tvář firmy.
• Předveďte detailní produktový návod a dotazy řešte okamžitě ve streamu. 
• Dělejte rozhovory se zajímavými značkami a událost předem silně propagujte na profilech všech zúčastněných stran.

17. Zkuste placenou reklamu na Instagramu

Dosud jsme probírali především organické cesty, jak získat více sledujících na Instagramu. Existuje ovšem ještě jedna mimořádně silná taktika. Placené kampaně představují skvělý nástroj pro rychlý růst publika. Stačí mít vyhrazený rozpočet a správně nastavenou strategii.

Veškerou inzerci si řídíte v samoobslužném rozhraní. Velmi dobře k tomu poslouží Facebook Ads Manager, kde si určíte přesné finanční limity i konkrétní cíle. Systém pak spolehlivě zacílí na lidi s relevantními zájmy přesně v těch lokalitách, kde jako e-shop aktivně působíte. Reklamu můžete využít pro představení žhavých novinek nebo pro ukázku vašich bestsellerů.

Společnost Meta navíc v roce 2025 přidala přímo do správce reklam novou metriku pro sledování nárůstu publika. Konečně tak detailně vidíte, kolik nových fanoušků konkrétní kampaň přivedla. Kromě běžných nákupů nebo prokliků teď snadno změříte i celkový růst komunity.

18. Publikujte pravidelně, ideálně každý den nebo několikrát týdně

Pravidelná aktivita představuje naprostý základ úspěchu. Nemusíte za každou cenu zveřejňovat obsah úplně každý den. Důležité je udržet si stabilní a předvídatelný rytmus. Data od analytické firmy Buffer potvrzují, že frekvence tří až pěti příspěvků týdně dokáže růst profilu obrovsky zrychlit.

Pokud máte problém s dodržováním termínů, vytvořte si jednoduchý plán publikování. Smíchejte v něm prodejní novinky, pohledy do zákulisí, vzdělávací videa i ohlasy spokojených kupujících. České e-shopy mohou navíc skvěle těžit ze sezónních událostí, jako jsou Vánoce, Black Friday, Den matek, začátek školního roku nebo lokální akce a trhy.

Nápady na pravidelný obsah:

• Výročí. Oslavte první příspěvek, první prodej, otevření prodejny nebo spuštění e-shopu.
• Inspirativní osobnosti: Ukažte, kdo vás při budování značky ovlivnil a proč.
• Poděkování publiku: Dejte sledujícím najevo, co pro vaši značku znamená jejich podpora.
• Zákulisí: Ukažte, jak probíhá balení objednávek, výroba, focení produktů nebo příprava kampaně.
• Zákaznické reference: Sdílejte recenze a konkrétní příklady použití vašeho produktu nebo služby.

19. Vytvořte obsahovou sérii

Obsahová série dává lidem pádný důvod, proč vás začít sledovat. Pokud vědí, že příští týden vyjde další díl, mnohem ochotněji kliknou na tlačítko Sledovat, aby jim pokračování neuniklo.

Série může mít podobu krátkých Reels, karuselů nebo Stories. Začněte video informací o tom, o jaký díl série jde, a na konci diváky vyzvěte, aby vás sledovali kvůli dalším pokračováním. Pomoci může i lehký cliffhanger, tedy náznak toho, co přijde příště.

Například:

• „3 minuty ze zákulisí našeho e-shopu“
• „Jak vzniká náš produkt“
• „Nejčastější chyby zákazníků při výběru velikosti“
• „Týdenní tip pro malé podnikatele“
• „Pražské podniky, které nás inspirují“

Vyplatí se nákup sledujících na Instagramu?

Krátká odpověď zní jasně. Rozhodně ne. Nákup publika nepatří mezi funkční strategie. Zaplacené profily jsou obvykle jen naprogramovaní boti nebo zcela neaktivní účty. Nikdy nebudou reagovat na vaše příspěvky. Uměle tak sráží celkovou interakci a algoritmus kvůli tomu omezí váš dosah mezi skutečnými uživateli.

Sociální sítě pečlivě sledují výměnu zpráv a lajků s reálnými lidmi. Mrtvé duše na profilu radikálně zhorší vaše metriky. Pomalý organický růst v konečném důsledku přináší mnohem lepší výsledky. Falešná čísla trvale poškodí důvěryhodnost firemního účtu a zničí výkon veškerého dalšího obsahu.

Tento podvod tvrdě dopadne i na tvůrce hledající cesty, jak vydělávat na sociálních sítích pomocí dlouhodobého partnerství se značkami. Firmy si před začátkem spolupráce vždy vyžádají podrobná čísla. Ben Fingeret upozorňuje na to, že partnery primárně zajímá reálné zapojení a geografické rozložení komunity. Pokud tvoříte pro český trh a většina sledujících pochází z druhého konce světa, značka okamžitě odhalí podvod a z výhodné spolupráce sejde.

Váš Instagram účet je silným prodejním kanálem

Nyní, když víte, jak získat více sledujících na Instagramu, je čas uplatnit získané poznatky do praxe. Vytvořte si obsahový kalendář, začněte vytvářet příspěvky a připravte se oslovit nové publikum. Nezapomínejte zapojovat své stávající sledující a upravovat strategii podle aktuálních trendů a novinek, které Instagram nabízí.

Samotný růst komunity představuje pouze první krok k naplnění vašich obchodních cílů. Váš profil na této síti funguje jako jeden z mnoha nástrojů a otevírá cenné prodejní kanály, kde můžete zviditelnit svou značku před novými nakupujícími. Jakmile vybudujete pevnou základnu publika, okamžitě se vám otevřou další příležitosti ke zpeněžení a k plynulé přeměně běžných sledujících na platící zákazníky.

Při prodeji do Česka nebo do zbytku Evropské unie nezapomínejte na legislativní povinnosti běžných e-commerce projektů. Zahrnují totiž správné účetnictví pro malé firmy včetně agendy DPH a režimu identifikované osoby. Dále musíte mít transparentní obchodní podmínky, jasná pravidla pro vrácení zboží v zákonné čtrnáctidenní lhůtě u spotřebitelů a zajištěné zpracování osobních údajů přesně podle pravidel GDPR. Zvýšenou pozornost věnujte regulovaným oborům. Pokud vás zajímá například prodej potravin online, doplňky stravy, kosmetika, zdraví, finance nebo profesionální služby, důkladně si předem ověřte další nutné kroky. Patří mezi ně zavedení hygienických norem HACCP, splnění požadavků SZPI nebo SÚKL, získání odborných certifikací, zapsání vázané či řemeslné živnosti a schválení vhodnosti vaší provozovny.