Mehr Follower:innen auf TikTok gewinnen: 11 Tipps (2026)

Viele Menschen möchten mehr Follower:innen auf TikTok gewinnen, wissen aber nicht, wie sie das am besten anstellen.

Bist du angehende:r TikTok-Influencer:in und willst von In-App-Monetarisierungsfunktionen wie TikToks Belohnungsprogramm für Creator:innen mit 10.000 oder mehr Follower:innen profitieren? Oder betreibst du vielleicht ein kleines Unternehmen und baust deine Onlinepräsenz gerade aus, um dein Produkt mehr Menschen zu zeigen? Ganz gleich, um welches Unternehmen und welche Plattform es geht: Es ist wichtig, neue Follower:innen zu gewinnen. Denn wenn deine Follower:innen nicht mit deinen Beiträgen interagieren, leidet deine Engagement Rate und du wirst kein Geld auf TikTok verdienen.

In diesem Leitfaden erfährst du, wie du mehr TikTok-Follower:innen gewinnst, die sich aktiv mit deiner Marke beschäftigen, inklusive Praxistipps von beliebten Unternehmen und Creator:innen.

11 Wege, mehr Follower:innen auf TikTok zu gewinnen

1. Erstelle eine Content-Serie
2. Veranstalte ein Gewinnspiel
3. Zeige deine Leidenschaft
4. Nutze Trends
5. Kooperiere mit anderen
6. Erstelle hochwertigen Content
7. Baue dein Unternehmen öffentlich auf
8. Sprich über mehr als nur das Geschäft
9. Interagiere mit deinen Follower:innen
10. Erhöhe deine Auffindbarkeit
11. Behalte deine Analytics im Blick

Hier sind einige Möglichkeiten, wie du TikTok nutzen kannst, um neue Follower:innen zu gewinnen und echtes Engagement zu erzeugen:

1. Erstelle eine Content-Serie

Eine mehrteilige Content-Serie motiviert Zuschauer:innen, dir auf TikTok zu folgen, damit sie die nächsten Teile nicht verpassen. Die Snack-Marke Pretzelized gewann beispielsweise allein mit ihrer vierteiligen Serie Pretzel or Pita Chip 17.000 neue TikTok-Follower:innen. Die Serie war von Comedy-Shows wie Seinfeld sowie vom Erfolg von Social-Media-Kampagnen wie Tower28 Beautys The Blush Lives of Sensitive Girls inspiriert.

Die Limonadenmarke Olipop ging noch einen Schritt weiter und produzierte gemeinsam eine YouTube-Sendung namens Shanked. „[Es ist] im Grunde wie The Office, nur gedreht in einem Country Club“, sagte Steven Vigilante, Director of Strategic Partnerships bei Olipop, in einer Shopify-Diskussionsrunde.

„Ich bin zutiefst überzeugt, dass Menschen es hassen, mit Werbung bespielt zu werden“, sagt Steven. „Ich möchte, dass [Olipop] in Inhalten auftaucht, die Menschen sehen wollen, statt die Inhalte zu unterbrechen, die sie gerade schauen.“

Olipops Serie liefert Content, der sich unterhaltsam anfühlt und nicht wie offensichtliche Werbung. Die Marke steht nicht im Mittelpunkt der Serie, taucht aber in jeder Folge auf, wie in diesem TikTok-Clip. Laut Steven stimmt auch der Return on Investment (ROI): „[Die Co-Produktion der Sendung] kostet einen Bruchteil dessen, was man in einem Monat [für Werbung] ausgeben würde, um so viele Menschen auf YouTube zu erreichen.“ Shanked hat 26.000 Abonnent:innen auf YouTube und 9.500 Follower:innen auf TikTok.

2. Veranstalte ein Gewinnspiel

Eine Möglichkeit, mehr Follower:innen auf TikTok zu gewinnen, ist ein Gewinnspiel. Um teilzunehmen, müssen die Zuschauer:innen deinem Account folgen. Die Accessoire-Marke Heaven Mayhem entschied sich etwa für ein gemeinsames Gewinnspiel mit der Influencerin Becca Bloom, nachdem Becca auf TikTok viral gegangen war. Becca hatte in einem Video gestanden, dass sie sich einen neuen Laptop gekauft hatte, weil sie sich in die Laptop-Hülle von Heaven Mayhem „verliebt“ hatte, diese aber nicht zu ihrem alten Laptop passte.

Um am Gewinnspiel teilzunehmen, mussten Zuschauer:innen sowohl Becca als auch Heaven Mayhem auf TikTok folgen und einen Kommentar mit ihrem Lieblings-Design für Laptop-Hüllen hinterlassen. Das Ergebnis war eindrucksvoll: Das Video zur Ankündigung des Gewinnspiels erhielt mehr als 9.000 Kommentare.

Das Gewinnspiel trug außerdem dazu bei, das Momentum aufrechtzuerhalten, das Beccas Video rund um die Laptop-Hüllen von Heaven Mayhem angestoßen hatte. „Unsere Laptop-Hüllen liefen ohnehin schon gut, aber [das Gewinnspiel] hat sie regelrecht durch die Decke gehen lassen. Ehrlich gesagt kommen wir bis heute kaum nach, die Nachfrage zu bedienen“, sagt Pia Mance, Gründerin und Creative Director von Heaven Mayhem, in einer Folge von Shopify Masters.

3. Zeige deine Leidenschaft

Deine Leidenschaft für deine Geschäftsidee zu teilen, kann ansteckend wirken und dir helfen, mehr Follower:innen auf TikTok zu gewinnen. Für Haley Pavone, Gründerin der Marke Pashion Footwear, waren persönliche Veranstaltungen die Gelegenheit, ihre Begeisterung für ihr Unternehmen zu teilen.

Bei Pop-ups und Trunk Shows erkannte Haley, dass ihre Leidenschaft für die Marke und ihr Verkaufstalent Menschen dazu brachten, mehr über ihr Unternehmen erfahren zu wollen. Doch das Budget reichte nicht, um sie durch die gesamten USA zu schicken, damit sie ihr Produkt auf verschiedenen Events vorstellte. Also begann sie, mehr Zeit in TikTok-Videos zu investieren.

„Es bin nur ich mit meinem Handy, eine Stunde am Tag, jeden Tag, wie ich über das Produkt und das Unternehmen spreche, das ich liebe. Das war wirklich der große Durchbruch", erzählt Haley in einer Folge von Shopify Masters. „Zu meiner großen Freude ging es in Q1 2023 durch die Decke. Ich habe über Nacht 250.000 Follower:innen gewonnen."

Haley spricht auf ihrem persönlichen TikTok-Account, wo sie inzwischen eine Million Follower:innen hat, immer noch mehrmals pro Woche über ihr Unternehmen.

4. Nutze Trends

Der TikTok-Algorithmus empfiehlt Videos, die inhaltlich zu dem passen, was dir oder ähnlichen Nutzer:innen bereits gefällt. Wer aktuelle TikTok-Trends aufgreift, erhöht die Chancen, über die bestehende Followerbasis hinaus neue Menschen zu erreichen. Und wer neue Zuschauer:innen begeistert, hat gute Chancen, sie als Follower:innen zu gewinnen.

Die ikonische Puppenmarke American Girl verzeichnete einen Anstieg von 5 % (Link auf Englisch) bei den TikTok-Follower:innen, nachdem sie mehr Trends in ihre Inhalte eingebaut hatte. Mit einer Mischung aus trendinspirierten Videos und zeitlosen Inhalten, die American-Girl-Puppen im Alltag zeigen, hält die Marke ihre Inhalte abwechslungsreich und bleibt relevant.

5. Kooperiere mit anderen

Kooperationen mit anderen Marken und Influencer:innen bringen deine Videos vor neue Zielgruppen. Das kann ein wirksamer Weg sein, um mehr Follower:innen auf TikTok zu gewinnen. Das Getränkeunternehmen Vita Coco setzte beispielsweise auf verspielte Inhalte auf TikTok und arbeitete mit Romeo Bingham zusammen. Die Creatorin ist für ihren viralen Dr-Pepper-Jingle bekannt.

Romeos Community hatte sich für eine Zusammenarbeit mit Dr Pepper starkgemacht, und Vita Coco nutzte genau diesen Buzz, indem sie Romeo baten, einen eigenen Jingle für sie zu schreiben. Die bezahlte Partnerschaft ging viral: Romeos Video erreichte 50 Millionen Views, und im Monat nach der Veröffentlichung gewann Vita Coco 130.000 neue TikTok-Follower:innen (Link auf Englisch).

Bei der Wahl deiner Kooperationspartner:innen kannst du dir ein Beispiel an Vita Coco nehmen und von viralen Momenten profitieren. Aber auch Nano- und Micro-Influencer:innen mit kleineren, aber sehr engagierten Nischen-Communities sind eine lohnenswerte Option.

6. Erstelle hochwertigen Content

Laut TikTok führt hochwertiger Content zu 40-mal mehr Followerwachstum als Videos mit geringerer Qualität.

TikTok definiert hochwertigen Content so:

• Sorgfältig produziert: Guter Content erfordert Mühe und Sorgfalt bei der Vorbereitung, Produktion und Bearbeitung.
• Ansprechend: Ansprechender Content hält Zuschauer:innen bei der Stange und lädt sie ein, mit dir in Kontakt zu treten.
• Spezialisiert: Spezialisierter Content zeigt sowohl deine Kreativität als auch deine Expertise.

7. Baue dein Unternehmen öffentlich auf

Wenn du ein neues Unternehmen gründest, kann es einen ähnlichen Effekt wie eine fortlaufende Serie haben, deine Zuschauer:innen auf deiner Reise mitzunehmen. Du kannst diesen Ansatz nutzen, um mehr Follower:innen auf TikTok zu gewinnen, weil die Nutzer:innen wissen wollen, wie es weitergeht. (Und als zusätzlicher Bonus kann deine wachsende Follower:innenzahl dabei helfen, deine Produktideen zu validieren.)

Mike Xhaxho startete sein Hydrations-Unternehmen Waterboy mit einer Landingpage und einem TikTok-Account. Das erste Video, das er über den Waterboy-Account postete, brachte ihm 7.000 Follower:innen.

„Nachdem wir das erste Video veröffentlicht hatten, war klar: Wir haben hier etwas. Den Leuten gefällt die Geschichte“, sagt Mike in einer Folge von Shopify Masters. Doch das echte Followerwachstum kam, als Mike persönlich wurde und erzählte, warum er die Marke gegründet hatte. „Es war wirklich meine Geschichte: ‚Deshalb trinke ich nach einer durchzechten Nacht Pedialyte‘“, sagt Mike. Der Account wuchs über Nacht auf 25.000 Follower:innen.

Lindsey Carter, Gründerin der Activewear-Marke Set Active, ist überzeugt, dass alle Gründer:innen ihre Unternehmen öffentlich aufbauen sollten. „Du musst deinen Konsument:innen zeigen, woran du arbeitest“, sagt sie in einer Folge von Shopify Masters. „Sie wollen die Leidenschaft, sie wollen eine Geschichte, an die sie glauben können, sie wollen mit den Außenseiter:innen mitfiebern. Und das geht nicht, wenn du dem Namen oder der Marke kein Gesicht gibst.“

Lindsey sagt, die Hüttenkäse-Marke Cotto sei das perfekte Beispiel dafür, wie man ein Unternehmen öffentlich aufbaut. Gründerin Kendall Kransdorf „dokumentiert jede einzelne Sache, die sie tut: Sie testet neue Zutaten in der Küche – solche, die wirklich gut schmecken, und solche, die nicht schmecken – zeigt, was ihre Fehlschläge und was ihre Erfolge sind“, sagt Lindsey. „Ich fiebere so sehr mit ihr mit und drücke ihr die Daumen, weil sie mir zeigt, was sie jeden Tag macht.“

8. Sprich über mehr als nur das Geschäft

Wenn du über das Geschäftliche hinausgehst und Teile deines Lebens zeigst, werden deine TikTok-Inhalte lebendiger. Diese Strategie hat sich für Maggie Sellers Reum bewährt. Die Angel-Investorin und Gründerin des Podcasts Hot Smart Rich hat fast 200.000 Follower:innen auf TikTok.

Maggie empfiehlt, an die Content-Erstellung genauso heranzugehen wie an ein Gespräch mit einer Freundin beim Abendessen. „Beim Abendessen reden wir nicht nur über das Geschäft“, sagt sie bei Shopify Masters. „Wir reden über Mode. Wir reden über Reisen. Wir reden über Beziehungen.“

Sie wollte, dass ihr TikTok-Account eine menschlichere Seite zeigt. „Ich wollte, dass meine Inhalte auf gesunde, positive Weise bei den Menschen ankommen“, sagt sie, damit ihr Publikum eine Verbindung zu ihr aufbauen und sich als Teil ihrer Geschichte fühlen kann.

9. Interagiere mit deinen Follower:innen

Wer aktiv mit seiner Community interagiert, wirkt nahbar. Das hilft dir, aufzufallen und mehr Follower:innen auf TikTok zu gewinnen. Laut einem englischsprachigen Sprout-Social-Bericht ist die Art, wie Marken mit ihrer Community umgehen, eines der wichtigsten Kriterien, nach denen Nutzer:innen entscheiden, ob sie einem Business-Account folgen.

Lindsey Carter antwortet persönlich auf DMs von Set-Active-Kund:innen. „Das mache ich seit dem ersten Tag und tue es bis heute", sagt sie bei Shopify Masters. „Ich glaube, dass sich die Menschen besonders fühlen, wenn sie das Gefühl haben, wirklich mit mir als Gründerin verbunden zu sein."

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit deinen Follower:innen zu interagieren. Du kannst das Frage & Antwort-Feature nutzen, auf Kommentare antworten und über andere Plattformen wie TYB oder Discord Communitys aufbauen. Wenn du mindestens 50.000 Follower:innen hast, kannst du ein Schwarzes Brett erstellen. Das ist ein Broadcast-Kanal, der Menschen dazu motiviert, dir zu folgen, um exklusive Inhalte zu sehen.

10. Erhöhe deine Auffindbarkeit

Die For-You-Page ist nicht der einzige Weg, über den Nutzer:innen deinen Content entdecken. Laut Adobe nutzen fast 50 % der Verbraucher:innen TikTok als Suchmaschine. TikTok-SEO ist deshalb ein wichtiger Teil deiner TikTok-Marketingstrategie.

„In Suchergebnissen aufzutauchen, erfordert einen anderen Ansatz als auf der For-You-Page zu erscheinen", sagt Leslie Ann Hall, Gründerin und CEO der Social-Agentur Iced Media. „TikToks Suchranking basiert auf gezieltem Keyword-Einsatz, konkret in Captions, On-Screen-Text, transkribiertem Audio und relevanten Hashtags."

Leslie empfiehlt, Keyword-Recherche-Tools wie den Google Ads Keyword Planner zu nutzen, um Nischen-Keywords zu finden, die noch nicht überlaufen sind. Anschließend baust du diese Keywords in Textelemente wie Beschreibungen ein.

11. Behalte deine Analytics im Blick

TikTok Analytics zeigen dir Trends bei deiner Followerzahl, der Performance einzelner Posts und deinem Gesamtengagement. Wer seine vergangenen Video-Analytics analysiert, lernt, welcher Content gut ankommt, und kann daraus ableiten, was er in Zukunft replizieren sollte, um mehr Views und mehr Follower:innen auf TikTok zu gewinnen.

Schau dir im Analytics-Bereich den Tab „Content" an und filtere deine Top-Posts nach den meisten neuen Zuschauer:innen. Das zeigt dir, welche Posts am häufigsten Menschen erreichen, die dich noch nicht kennen. Achte auf Muster innerhalb dieser Inhalte, zum Beispiel ähnliche Themen oder Formate. Wenn kürzere Videos besser abschneiden, setze darauf. Nutze diese Erkenntnisse für deinen zukünftigen Content.

Du kannst dich auch in den Bereich „Viewers“ vertiefen und dir Geschlecht, Alter oder Standorte ansehen, um deine TikTok-Strategie zu optimieren. Wenn du feststellst, dass deine Inhalte am besten bei Menschen in deiner Stadt ankommen, könntest du dich stärker auf eine lokale Ausrichtung konzentrieren.

Sollte ich TikTok-Follower:innen kaufen?

Auch wenn es verlockend sein mag, Follower:innen für Social Proof zu kaufen oder deinen Account beliebter erscheinen zu lassen: Davon solltest du unbedingt die Finger lassen. Gefälschte Follower:innen wie Bots oder kostenlose TikTok-Follower:innen interagieren nicht mit deinem Feed und helfen dir nicht, mehr Nutzer:innen zu erreichen. Kurz gesagt: Sie bringen dich deinen Markenzielen nicht näher.

Außerdem kann TikTok Accounts abstrafen, die gefälschtes Engagement erzeugen. Dein Account könnte eingeschränkt oder gesperrt werden.