Είτε μετατρέπετε ένα χόμπι σε επιχείρηση είτε εκμεταλλεύεστε ένα κενό στην αγορά, η έναρξη μιας επιτυχημένης επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου απαιτεί κάτι περισσότερο από ένα εξαιρετικό προϊόν: χρειάζεστε ένα ισχυρό brand που συνδέεται με τους πελάτες σας. Το branding σας δείχνει στους δυνητικούς πελάτες τι πρεσβεύετε και τους βοηθά να σας θυμούνται. Το οπτικό κομμάτι του brand σας, που ονομάζεται σχεδιασμός branding, περιλαμβάνει τα πάντα, από τον σχεδιασμό του λογοτύπου σας μέχρι τις γραμματοσειρές που χρησιμοποιείτε.
Έτοιμοι να δημιουργήσετε έναν αξέχαστο σχεδιασμό branding για την επιχείρησή σας; Ας δούμε κάποια εμπνευσμένα παραδείγματα από επιτυχημένα brand ηλεκτρονικού εμπορίου και ας πάρουμε συμβουλές από ειδικούς που θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε τη δική σας οπτική ταυτότητα.
Τι είναι ο σχεδιασμός branding;
Ο σχεδιασμός branding δημιουργεί την οπτική ταυτότητα της εταιρείας σας μέσα από στοιχεία όπως η γραμματοσειρά, το στιλ φωτογραφίας και οι συνδυασμοί χρωμάτων. Περιλαμβάνει τόσο τα οπτικά στοιχεία που δημιουργείτε (όπως τα λογότυπα) όσο και τους κανόνες που καθορίζουν πώς τα χρησιμοποιείτε στην ιστοσελίδα σας, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στη συσκευασία και σε άλλο υλικό.
Αν και ο σχεδιασμός branding επικεντρώνεται στα οπτικά στοιχεία, αποτελεί μόνο ένα κομμάτι του branding. Η πλήρης ταυτότητα του brand σας περιλαμβάνει επίσης μη οπτικά στοιχεία όπως η φωνή του brand σας, οι αξίες του brand σας και το μανιφέστο του brand σας. Ωστόσο, ένα ισχυρό οπτικό branding μπορεί να κάνει την εταιρεία σας άμεσα αναγνωρίσιμη: σκεφτείτε το λογότυπο swoosh της Nike, το οποίο οι πελάτες αναγνωρίζουν χωρίς καν να βλέπουν το όνομα της εταιρείας.
Αθλητικά παπούτσια Nike που δείχνουν το swoosh του brand. Πηγή: Vladimir Yelizarov
Τι κάνει έναν σχεδιασμό branding εξαιρετικό;
Ο σχεδιασμός branding σας θα πρέπει να ακολουθεί σαφείς κατευθυντήριες γραμμές brand που καθοδηγούν όλες τις σχεδιαστικές σας επιλογές. Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές συνήθως καλύπτουν τη γραμματοσειρά και τις επιλογές χρωμάτων σας και μπορεί να περιλαμβάνουν μια βιβλιοθήκη στοιχείων του brand και κανόνες φωτογραφίας.
Ακολουθούν τα βασικά στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη καθώς αναπτύσσετε τον σχεδιασμό του brand σας:
Λογότυπο
Το λογότυπό σας είναι το σύμβολο που αντιπροσωπεύει το brand σας. Μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε διάφορους τύπους λογοτύπων, όπως εμβλήματα, wordmark (λογότυπα βασισμένα σε κείμενο) ή λογότυπα με μασκότ.
Τα λογότυπα με μασκότ μπορούν να κάνουν το brand σας αξέχαστο. Πάρτε για παράδειγμα το brand περιποίησης δέρματος Starface: χρησιμοποιεί το Big Yellow, μια φιλική μασκότ με χαμογελαστό πρόσωπο που αντιπροσωπεύει τη δέσμευσή του στην αυτοέκφραση και την καλοσύνη.
Πηγή: Starface
«Στη Starface, είμαστε περήφανοι που αποτελούμε μέρος αυτής της πολιτισμικής συζήτησης, ιδίως για το βασικό μας κοινό, την Gen Z», λέει η πρόεδρος της Starface, Kara Brothers, σε ένα επεισόδιο του Shopify Masters. «Αυτό για εμάς σημαίνει ότι έχουμε αυτόν τον εμβληματικό χαρακτήρα, το Big Yellow, έναν προσιτό χαρακτήρα που χρησιμοποιεί πολύ απλή γλώσσα, μια πολύ ειλικρινή φωνή που χρησιμοποιούμε σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις καμπάνιες μας.»
Χρώμα
Μια προσεκτικά επιλεγμένη παλέτα χρωμάτων σάς βοηθά να διατηρείτε το brand σας συνεπές σε όλα τα σημεία όπου το βλέπουν οι πελάτες – από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέχρι την ιστοσελίδα σας και τις διαφημίσεις. Ενώ ορισμένοι μαρκετίστες επικεντρώνονται στη θεωρία των χρωμάτων ή στην ψυχολογία των χρωμάτων (όπως το γεγονός ότι το 68% των ανθρώπων συνδέει το κόκκινο με την αγάπη), αυτό που έχει τη μεγαλύτερη σημασία είναι να επιλέξετε χρώματα που ταιριάζουν μεταξύ τους και επικοινωνούν με σαφήνεια το μήνυμά σας.
«Είναι τόσο ανοιχτό σε ερμηνείες, επειδή όλοι έχουμε διαφορετικές συσχετίσεις με τα χρώματα», λέει η Sara Mote, δημιουργική διευθύντρια του πρακτορείου ψηφιακού σχεδιασμού Studio Mote, ενός συνεργάτη του Shopify. «Έτσι, συνήθως προσεγγίζω το χρώμα περισσότερο ως ευκαιρία branding. Ορισμένες αποφάσεις είναι πραγματικά σημαντικές απλώς για την αναγνωσιμότητα και τη σαφή επικοινωνία, παρά για την ψυχολογία του.»
Γραμματοσειρά
Οι γραμματοσειρές που επιλέγετε και ο τρόπος με τον οποίο τις οργανώνετε παίζουν μεγάλο ρόλο στην ταυτότητα του brand σας. Οι κατευθυντήριες γραμμές του brand σας θα πρέπει να καθορίζουν ποιες γραμματοσειρές θα χρησιμοποιείτε και πώς θα τις μορφοποιείτε με συνέπεια σε όλο το υλικό σας.
12 όμορφα παραδείγματα σχεδιασμού branding
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Έτοιμοι να δείτε τον σχεδιασμό branding στην πράξη; Ας δούμε πώς επιτυχημένες επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν το χρώμα, τη γραμματοσειρά και άλλα οπτικά στοιχεία για να δημιουργήσουν αξέχαστα brand που συνδέονται με τους πελάτες.
1. Omsom
Η Omsom φέρνει νουντλς και σάλτσες της Νότιας και Ανατολικής Ασίας απευθείας στους καταναλωτές με branding τόσο τολμηρό όσο και οι γεύσεις της. Ο σχεδιασμός της περιλαμβάνει έντονα χρώματα που ταιριάζουν με την ενεργητική φωνή της.
«Η ιδέα τους αφορούσε συνολικά την ενέργεια, τη φωτιά και την ανατροπή των δεδομένων», λέει η Ky Allport, δημιουργική διευθύντρια branding στο Outline, το πρακτορείο που βοήθησε στην ανάπτυξη των κατευθυντήριων γραμμών brand της Omsom. Το brand χρησιμοποιεί φλογερά, έντονα χρώματα, με ένα favicon (το μικρό εικονίδιο στην καρτέλα του browser) σε σχήμα φλόγας κεριού και επιμηκυμένη γραμματοσειρά που θυμίζει ατμό.
Η αρχική σελίδα της Omsom με τολμηρά χρώματα. Πηγή: Omsom
«Σε έναν κόσμο εμμονικά προσηλωμένο στον μινιμαλισμό, η Omsom κατάφερε να πάρει την έννοια του μαξιμαλισμού και να την κάνει δική της με έναν τρόπο που αποτυπώνει τη διασκεδαστική και ενεργητική της φωνή», λέει ο σχεδιαστής περιεχομένου Ibrahim Hasan.
2. Mount Lai
«Τα πιο απλά, μοντέρνα λογότυπα τείνουν να τα πηγαίνουν πραγματικά καλά με τους πελάτες», λέει η σχεδιάστρια Skyler Hestnes. Η Mount Lai, ένα brand ομορφιάς με ρίζες στην παραδοσιακή κινεζική ιατρική, το αποδεικνύει με το καθαρό ασπρόμαυρο wordmark λογότυπό της.
Η μινιμαλιστική ιστοσελίδα της Mount Lai. Πηγή: Mount Lai
Η ταυτότητα του brand της Mount Lai περιλαμβάνει μια απαλή, φυσική παλέτα χρωμάτων και φωτογραφία που παρουσιάζει τα προϊόντα δίπλα σε φυσικά στοιχεία όπως φύλλα και πέτρες. Η ιστοσελίδα της χρησιμοποιεί ένα προσεκτικά επιλεγμένο σύνολο ευανάγνωστων γραμματοσειρών, δημιουργώντας έναν μινιμαλιστικό και γαλήνιο σχεδιασμό.
3. Atacz
Το brand τσαντών Atacz συνδυάζει την τέχνη με τη βιωσιμότητα. Η αποστολή του να δημιουργεί καλλιτεχνικά αντικείμενα από ανακυκλωμένα υλικά χρειαζόταν οπτικά στοιχεία που θα ελκύσουν πελάτες που ενδιαφέρονται για τη μόδα και έχουν οικολογική συνείδηση. Το αποτέλεσμα; Καθαρές φωτογραφίες υψηλής αντίθεσης, μοντέρνες γραμματοσειρές και ζωηρά χρώματα που τραβούν το βλέμμα.
Τα τολμηρά χρώματα και το βιώσιμο στιλ συναντιούνται στον σχεδιασμό branding της Atacz.
4. Glossier
Η προσέγγιση της Glossier στην περιποίηση δέρματος, το «λιγότερο είναι περισσότερο», επεκτείνεται και στον σχεδιασμό του brand της. Διατηρεί τον μινιμαλισμό με δύο εκδοχές λογοτύπου: ένα απλό wordmark και ένα στιλιζαρισμένο κεφαλαίο G.
«Η Glossier είναι μία από αυτές που πάντα ξεχωρίζουν για μένα», λέει η Skyler. «Μερικές φορές κάτι εντυπωσιακό και πολύχρωμο δεν είναι πραγματικά αναγκαίο.»
Ο μινιμαλισμός συναντά την ομορφιά στη χαρακτηριστική καθαρή αισθητική της Glossier.
5. Big Bud Press
Η Big Bud Press είναι ένα ηθικό brand ρούχων με έδρα το Λος Άντζελες, που δημιουργεί ολόσωμες φόρμες σε ζωηρά χρώματα, σαλοπέτες, μπλούζες και αξεσουάρ όπως τσάντες tote.
Εκεί όπου τα vintage vibes συναντούν το στιλ σε χρώματα ουράνιου τόξου. Πηγή: Instagram μέσω Big Bud Press
Παρότι τα προϊόντα της κυκλοφορούν σε πολλά χρώματα, η Big Bud Press διατηρεί τη συνέπεια μέσα από τα χαρακτηριστικά και εμπνευσμένα χρώματα από το vintage στιλ, όπως το πορτοκαλί, το χρυσό και η ώχρα, που εμφανίζονται σε όλη την ιστοσελίδα, το Instagram, το φυσικό κατάστημα και το λογότυπο-ήλιο της.
6. Noted
Τα κεριά Noted χρησιμοποιούν έναν ουδέτερο, μινιμαλιστικό σχεδιασμό brand για να δημιουργήσουν μια αίσθηση ηρεμίας. Οι φωτογραφίες των προϊόντων είναι απλές, συχνά με φυσικά στοιχεία όπως λουλούδια και φρούτα που εμπνέουν τα αρώματά της.
Τα φυσικά στοιχεία ζωντανεύουν την έμπνευση των αρωμάτων για τη Noted.
7. Schoolhouse
Η Schoolhouse είναι ένα brand φωτισμού και διακόσμησης σπιτιού που επικεντρώνεται στην ηθική κατασκευή και στις αμερικανικές παραδόσεις χειροτεχνίας. Ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας της είναι σχεδόν εξ ολοκλήρου ασπρόμαυρος, αφήνοντας τα πολύχρωμα μοτίβα της να πρωταγωνιστούν. Οι φωτογραφίες των προϊόντων δείχνουν τα κομμάτια της σε ζεστούς, φιλόξενους χώρους.
Η παραδοσιακή τεχνική συναντά τον μοντέρνο σχεδιασμό σπιτιού. Πηγή: Schoolhouse
8. Wild One
«Η ανία δεν είναι στο DNA μας», δηλώνει το brand αξεσουάρ για κατοικίδια Wild One στη σελίδα «Σχετικά με εμάς». Ο σχεδιασμός branding του το αποδεικνύει με τολμηρά μπλοκ χρωμάτων σε όλο το κείμενό του και καθαρά λευκά φόντα που αναδεικνύουν τα έντονα χρώματα στα προϊόντα του.
Αξεσουάρ για κατοικίδια που είναι το αντίθετο του βαρετού. Πηγή: Wild One
9. Hero Bread
Η Hero φτιάχνει προϊόντα ψωμιού πλούσια σε πρωτεΐνη και ίνες, με λιγότερους υδατάνθρακες. Το brand της βασίζεται στο χρυσοκίτρινο χρώμα, που θυμίζει σιτοχώραφα – μια συσχέτιση που ενισχύεται από το λογότυπο με το δεμάτι σιταριού.
Όλη η γεύση του φρεσκοψημένου ψωμιού, χωρίς τους υδατάνθρακες.
Οι φωτογραφίες τους δείχνουν το ψωμί Hero εκτός συσκευασίας, βοηθώντας τους πελάτες να δουν ότι μοιάζει οπτικά και στην υφή ακριβώς σαν κανονικό ψωμί.
10. Bombas
Το brand μάλλινων καλτσών Bombas δωρίζει ένα προϊόν σε κάποιον που αντιμετωπίζει έλλειψη στέγης για κάθε αγορά. Παρότι η ιστοσελίδα της περιλαμβάνει πολλά χρώματα, μια σταθερή μπλε πινελιά διατηρεί την αναγνωρισιμότητα του brand. Οι φωτογραφίες προϊόντων της παρουσιάζουν τα αντικείμενα σε απλά γκρι φόντα, αναδεικνύοντας την ποιότητά τους.
Η άνεση συναντά τον σκοπό, με ταιριαστό στιλ που ταιριάζει. Πηγή: Bombas
11. Parks Project
Ως επίσημος συνεργάτης της Υπηρεσίας Εθνικών Πάρκων, η Parks Project δημιουργεί προϊόντα που υποστηρίζουν και ευαισθητοποιούν για τα εθνικά πάρκα. Από το 2014, έχει βοηθήσει στη χρηματοδότηση της συντήρησης πάρκων, ενημερώνοντας παράλληλα τους πελάτες για τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής.
Το brand της συνδυάζει μοντέρνες γραμματοσειρές με ρετρό γραφικά και φωτογραφία εμπνευσμένη από το vintage στιλ, όλα σε απαλά, φυσικά χρώματα.
Σχέδια εμπνευσμένα από το ρετρό στιλ που υποστηρίζουν τα εθνικά πάρκα. Πηγή: Parks Project
12. KimChi Chic Beauty
«Φαντάζομαι την αύρα μου ως ένα φάσμα υπεριωδών χρωμάτων που εκτοξεύει γκλίτερ. Γιορτάζω όλα όσα είναι χαριτωμένα, διασκεδαστικά, παράξενα και εξωτικά», είπε η drag queen KimChi στο Vice, περιγράφοντας την αισθητική της ως «βιονικό δαντελένιο κέντημα».
Ο σχεδιασμός brand της KimChi Chic Beauty αντικατοπτρίζει αυτό το μοναδικό όραμα μέσα από παστέλ χρώματα, χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων και παιχνιδιάρικες εικονογραφήσεις με καρδιές και άλλα σύμβολα.
Συμβουλές σχεδιασμού brand από έναν ειδικό του branding
- Διατηρήστε το λογότυπό σας απλό και ευέλικτο
- Κάντε έρευνα αγοράς
- Επιλέξτε τα χρώματά σας με σύνεση
- Χρησιμοποιήστε ολόκληρη τη σειρά εργαλείων του brand σας
- Μείνετε πιστοί στο brand σας
Οι μικρές σχεδιαστικές λεπτομέρειες μπορούν να έχουν μεγάλο αντίκτυπο. Πηγή: Mae Mu
Η σχεδιάστρια Skyler Hestnes έχει βοηθήσει αναρίθμητες μικρές επιχειρήσεις να δημιουργήσουν αξέχαστα brand. Ακολουθούν οι κορυφαίες συμβουλές της για την ανάπτυξη του δικού σας ξεχωριστού σχεδιασμού brand:
Διατηρήστε το λογότυπό σας απλό και ευέλικτο
«Μερικές φορές ένα απλό wordmark (αντί για ένα μεγάλο, φανταχτερό λογότυπο) πραγματικά λειτουργεί», λέει η Skyler. Ένα ξεκάθαρο λογότυπο με μια προσεγμένη παλέτα χρωμάτων μπορεί να τραβήξει την προσοχή χωρίς να απαιτεί εκτεταμένες σχεδιαστικές δεξιότητες. Μπορείτε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε το δωρεάν εργαλείο δημιουργίας λογοτύπων του Shopify για να ξεκινήσετε.
Θυμηθείτε: απλό δεν σημαίνει βαρετό. Το λογότυπό σας θα πρέπει να λειτουργεί σε διαφορετικά φόντα και μεγέθη – από διαφημιστικές πινακίδες μέχρι ετικέτες προϊόντων. Όπως το θέτει η Skyler: «Το να έχετε ένα λογότυπο που λειτουργεί σε λευκό φόντο ή σε μαύρο φόντο, ή σε οτιδήποτε ενδιάμεσο, είναι κάτι που θα σας πάει μακριά.»
Κάντε έρευνα αγοράς
Ακόμη και οι έμπειροι σχεδιαστές διεξάγουν έρευνα αγοράς πριν ξεκινήσουν ένα έργο brand. Η κατανόηση των σχεδιαστικών προτύπων του κλάδου σας σάς βοηθά να δημιουργήσετε ένα brand που είναι αυθεντικό και σχετικό.
«Θα συνιστούσα να κοιτάξετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές», λέει η Skyler. «Απωθεί τους ανθρώπους το να περνούν έξω από ένα εστιατόριο σούσι και η γραμματοσειρά να μοιάζει σαν να πρόκειται για ένα σπα ημέρας.»
Επιλέξτε τα χρώματά σας με σύνεση
Ο συνδυασμός χρωμάτων σας διαμορφώνει την ταυτότητα του brand σας σε κάθε σημείο επαφής – από την ιστοσελίδα σας μέχρι την ανάπτυξη προϊόντων. Η Skyler συνιστά να ξεκινήσετε με ουδέτερα χρώματα φόντου και μετά να προσθέσετε «ένα έντονο χρώμα ως χρώμα του brand σας», μαζί με συμπληρωματικές αποχρώσεις.
Χρησιμοποιήστε ολόκληρη τη σειρά εργαλείων του brand σας
«Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το πρώτο σημείο επαφής σας με κάποιον είναι συνήθως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», σημειώνει η Skyler. Φροντίστε οι πελάτες να αναγνωρίζουν άμεσα το brand σας χρησιμοποιώντας με συνέπεια όλα τα σχεδιαστικά σας στοιχεία (λογότυπο, γραμματοσειρά, χρώματα και στιλ φωτογραφίας) σε όλες τις δημοσιεύσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Μείνετε πιστοί στο brand σας
«Τα brand που χρειάζονται τη μεγαλύτερη φροντίδα είναι αυτά που δεν είναι ενοποιημένα», λέει η Skyler. Μόλις καθορίσετε τις κατευθυντήριες γραμμές σας, χρησιμοποιήστε τις παντού – από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέχρι την εσωτερική επικοινωνία.
Το πιο σημαντικό, ευθυγραμμίστε τον σχεδιασμό του brand σας με τα προϊόντα σας. Όπως εξηγεί η Skyler: «Αν πουλάτε κεριά σε πολύ ουδέτερα χρώματα, δεν θέλετε ένα brand που είναι κόκκινο και μπλε ή έντονο και τρελό. Κάντε το να ταιριάζει.»
Συχνές ερωτήσεις για τον σχεδιασμό branding
Τι είναι ο σχεδιασμός branding;
Ο σχεδιασμός branding περιλαμβάνει λογότυπα, παλέτες χρωμάτων, γραμματοσειρές και στιλ φωτογραφίας που συνεργάζονται για να δημιουργήσουν τη μοναδική ταυτότητα του brand σας.
Τι κάνει έναν σχεδιασμό brand αποτελεσματικό;
Οι πιο αποτελεσματικοί σχεδιασμοί brand αντικατοπτρίζουν τις αξίες και την προσωπικότητα της εταιρείας σας, παραμένοντας παράλληλα συνεπείς σε όλες τις πλατφόρμες. Πάρτε για παράδειγμα την Omsom: τα τολμηρά χρώματα και ο γεμάτος ενέργεια σχεδιασμός της ταιριάζουν τέλεια με τις ζωηρές ασιατικές γεύσεις της και την αισιόδοξη φωνή του brand της.
Ποια είναι τα βασικά στοιχεία της οπτικής ταυτότητας ενός brand;
- Λογότυπο: ο ακρογωνιαίος λίθος του σχεδιασμού brand σας που αναπαριστά οπτικά την επιχείρησή σας.
- Παλέτα χρωμάτων: ένα προσεκτικά επιλεγμένο σύνολο χρωμάτων που βοηθά τους πελάτες να αναγνωρίζουν άμεσα το brand σας.
- Γραμματοσειρά: οι γραμματοσειρές και η μορφοποίηση κειμένου που δίνουν στο γραπτό σας περιεχόμενο μια συνεπή φωνή και αίσθηση.
Γιατί έχει σημασία ο σχεδιασμός brand;
Ένας ισχυρός σχεδιασμός brand βοηθά τους πελάτες να σας αναγνωρίζουν και να σας θυμούνται. Σας ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές και δημιουργεί μια συνεκτική εμπειρία σε κάθε σημείο επαφής – από την ιστοσελίδα σας μέχρι τη συσκευασία σας και την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
