Πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια Google Αds για το brand σας

Το Google Ads είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα ψηφιακής διαφήμισης στον κόσμο. Το τελευταίο τρίμηνο του 2023, οι διαφημιζόμενοι δαπάνησαν περισσότερα από 65 δισεκατομμύρια ευρώ στην πλατφόρμα – ένα καθόλου ευκαταφρόνητο ποσό.

Όταν οι περισσότεροι επαγγελματίες του μάρκετινγκ σκέφτονται τις καμπάνιες Google Ads, στο μυαλό τους έρχονται οι διαφημίσεις κειμένου στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Ωστόσο, υπάρχουν πολλά είδη καμπανιών –από βίντεο μέχρι διαφημίσεις εφαρμογών για κινητά– με μερικά σημαντικά βήματα για τη ρύθμισή τους.

Μάθετε τα μυστικά της διαφήμισης μέσω της Google και πώς να τρέχετε μόνοι σας καμπάνιες Google Ads.

Τι είναι μια καμπάνια Google Ads;

Μια καμπάνια Google Ads είναι μια δομή για την προβολή διαφημίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης, σε βίντεο στο YouTube και σε άλλα σημεία μέσω της πλατφόρμας Google Ads.

Οι καμπάνιες Google Ads λειτουργούν μέσω μιας σειράς ρυθμίσεων. Μεταξύ αυτών είναι οι ομάδες διαφημίσεων (που περιέχουν τις μορφές των διαφημίσεων και τις λέξεις-κλειδιά στόχευσης), ο προϋπολογισμός και οι τεχνικές ρυθμίσεις.

Τα Google Ads λειτουργούν με σύστημα αυτοεξυπηρέτησης, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε και να ακυρώσετε μια διαφημιστική καμπάνια ανά πάσα στιγμή. Μπορείτε να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό Google Ads, να προσθέσετε στοιχεία χρέωσης πιστωτικής κάρτας, να διαμορφώσετε τις ρυθμίσεις των διαφημίσεων και της καμπάνιας και να αρχίσετε να προβάλλετε διαφημίσεις μέσα σε μία ημέρα. 

Δεν υπάρχει ελάχιστη ή μέγιστη δαπάνη για τις καμπάνιες Google Ads· οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ξοδέψουν ακόμα και μόλις 1 ευρώ την ημέρα (αν και τα αποτελέσματα σε αυτή την περίπτωση μπορεί να είναι περιορισμένα).

Είδη καμπανιών Google Ads

Όταν οι διαφημιζόμενοι δημιουργούν νέες καμπάνιες στην Google, έχουν να επιλέξουν ανάμεσα σε εννέα διαφορετικά είδη:

• Αναζήτηση. Οι διαφημίσεις Google Search εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google ως προωθούμενοι σύνδεσμοι.

• Δίκτυο προβολής. Οι διαφημίσεις προβολής, γνωστές και ως διαφημίσεις banner, είναι διαφημίσεις με εικόνες, σύντομα βίντεο και διαφημίσεις βασισμένες σε HTML, που εμφανίζονται σε ιστοσελίδες εκτός της Google οι οποίες έχουν συμφωνήσει να προβάλλουν διαφημίσεις.

• Βίντεο. Οι διαφημίσεις βίντεο στο YouTube εμφανίζονται με πολλούς τρόπους, όπως οι διαφημίσεις pre-roll διάρκειας 30 δευτερολέπτων που μπορούν να παραλειφθούν και οι διαφημίσεις bumper των έξι δευτερολέπτων που δεν παραλείπονται και εμφανίζονται στην αρχή των βίντεο.

• Αγορές. Οι διαφημίσεις καταχώρισης προϊόντων για προϊόντα ή υπηρεσίες που πωλούνται διαδικτυακά εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης δίπλα στις διαφημίσεις κειμένου και στην καρτέλα Shopping της Google.

• Demand Gen. Αυτή η νέα, πειραματική μορφή καμπάνιας εμφανίζεται σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης της Google, όπως τα YouTube Shorts, το Discover και το Gmail.

• Εφαρμογές. Αυτός ο τύπος καμπάνιας απευθύνεται ειδικά σε διαφημιζόμενους εφαρμογών για κινητά, που εμφανίζεται σε όλες τις πλατφόρμες της Google για κινητά, όπως η αναζήτηση, το Google Play store και το YouTube.

• Τοπικές. Για την προώθηση φυσικών τοποθεσιών, όπως φυσικά καταστήματα ή εστιατόρια, οι τοπικές διαφημίσεις εμφανίζονται κυρίως στους Χάρτες Google.

• Έξυπνες. Με αυτό το είδος διαφήμισης, νέοι ή μικροί επιχειρηματίες διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν να τοποθετεί η Google αυτόματα τις διαφημίσεις τους σε όλες τις πλατφόρμες που της ανήκουν.

• Performance Max. Παρόμοια με μια έξυπνη καμπάνια, το Performance Max είναι ένα αυτοματοποιημένο είδος καμπάνιας που προβάλλει διαφημίσεις σε όλα τα κανάλια, αλλά απευθύνεται σε μεγάλους, εμπορικούς λογαριασμούς.

Πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια Google Ads

1. Επιλέξτε στόχο και είδος καμπάνιας
2. Καθορίστε τη διαφημιστική σας δαπάνη
3. Επιλέξτε ρυθμίσεις και στόχευση καμπάνιας
4. Δημιουργήστε ή ανεβάστε διαφημίσεις
5. Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών και ξεκινήστε

Αυτά τα πέντε βήματα για τη δημιουργία μιας καμπάνιας Google Ads είναι τα ίδια για κάθε είδος καμπάνιας:

1. Επιλέξτε στόχο και είδος καμπάνιας

Όταν δημιουργείτε μια νέα καμπάνια στο Google Ads, το πρώτο ζητούμενο είναι να ορίσετε τον στόχο σας. Αυτό βοηθά την Google να σας προτείνει τα είδη καμπανιών που ταιριάζουν καλύτερα σε εσάς. Οι «πωλήσεις» και η «επισκεψιμότητα ιστοσελίδας» είναι οι πιο συνηθισμένοι στόχοι.

Ανάλογα με τον στόχο που επιλέγετε, ενδέχεται να υπάρχουν επιπλέον ρυθμίσεις από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε ως στόχο τις πωλήσεις, θα πρέπει να καθορίσετε και τον στόχο μετατροπής.

Μόλις επιλέξετε τον στόχο σας, η Google θα σας εμφανίσει τα σχετικά είδη καμπανιών. Το είδος της καμπάνιας θα καθορίσει τις ρυθμίσεις και τις τοποθετήσεις που θα έχετε στη διάθεσή σας καθ' όλη τη διάρκεια της καμπάνιας.

2. Καθορίστε τη διαφημιστική σας δαπάνη

Στο Google Ads, ο προϋπολογισμός ορίζεται συνήθως σε ημερήσια βάση και μπορείτε να τον αλλάξετε ανά πάσα στιγμή. Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι ξεκινούν από το χαμηλότερο ποσό του διαθέσιμου προϋπολογισμού τους και αυξάνουν σταδιακά τη δαπάνη όταν βλέπουν αποτελέσματα.

Ο στόχος σας καθορίζει εν μέρει και τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε τις διαδικτυακές πωλήσεις, οι καμπάνιες υποβάλλουν προσφορές ώστε να βελτιστοποιήσουν εξ ορισμού τις περισσότερες δυνατές πωλήσεις.

Υπάρχουν επιπλέον λεπτές διαφοροποιήσεις που μπορείτε να προσθέσετε απευθείας στη στρατηγική προσφορών σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο ποσοστό εμφανίσεων από όλες τις αναζητήσεις ή να ορίσετε προσφορές σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Έτσι, έχετε τη δυνατότητα να ξοδεύετε περισσότερα στις ομάδες διαφημίσεων με υψηλή απόδοση.

3. Επιλέξτε ρυθμίσεις και στόχευση καμπάνιας

Σε αυτό το στάδιο, θα ορίσετε τις παραμέτρους για τον τρόπο με τον οποίο θέλετε η καμπάνια σας να προσεγγίζει τους ανθρώπους. Σε αυτές περιλαμβάνονται οι ρυθμίσεις σχετικά με τις πλατφόρμες που θέλετε να διαφημιστείτε, τις γλώσσες που θα χρησιμοποιήσετε στις διαφημίσεις σας, και άλλα.

Το τελευταίο βήμα στη διαμόρφωση είναι ο ορισμός της στόχευσής σας. Για τις καμπάνιες αναζήτησης, αυτό σημαίνει τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να στοχεύσετε, καθώς και τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά (τους όρους για τους οποίους δεν θέλετε να εμφανίζεστε). Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ερευνήσουν εκ των προτέρων τις λέξεις-κλειδιά που θέλουν να στοχεύσουν χρησιμοποιώντας το εργαλείο Keyword Planner της Google. Για τις καμπάνιες που δεν αφορούν την αναζήτηση, οι διαφημιζόμενοι ορίζουν τη στόχευση με βάση τα ενδιαφέροντα και τη συμπεριφορά του κοινού-στόχου τους.

4. Δημιουργήστε ή ανεβάστε διαφημίσεις

Σε αυτό το στάδιο, θα γράψετε το κείμενο για τις διαφημίσεις αναζήτησης ή θα ανεβάσετε το αντίστοιχο υλικό για άλλους τύπους διαφημίσεων, όπως οι καμπάνιες βίντεο. Η Google προσφέρει πλέον και υποστήριξη παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε διαφημίσεις, εφόσον της δώσετε το τελικό URL της σελίδας προορισμού στο οποίο θα τους κατευθύνετε.

5. Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών και ξεκινήστε

Οι καμπάνιες Google Ads λειτουργούν καλύτερα όταν μπορούν να βελτιστοποιούνται βάσει σημάτων μετατροπής. Αυτά ορίζονται στην ενότητα «Μετατροπές» του μενού «Μέτρηση». Το Google Ads μπορεί να μετρήσει μετατροπές χρησιμοποιώντας διάφορα εργαλεία, αλλά η πιο συνηθισμένη μέθοδος είναι να εισάγουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ τα υπάρχοντα δεδομένα μετατροπών τους από το Google Analytics (GA4).

Μόλις ρυθμιστεί η παρακολούθηση μετατροπών, οι διαφημίσεις σας είναι έτοιμες να ξεκινήσουν. Κάντε κλικ στην «Ενεργοποίηση» για να τις θέσετε σε λειτουργία. Στο περιβάλλον του Google Ads, μπορείτε να καταλάβετε ότι μια καμπάνια είναι ενεργή αν υπάρχει μια πράσινη κουκκίδα δίπλα στο όνομά της.

Το Google Ads κάνει αυτόματο έλεγχο των νέων διαφημίσεων προτού αυτές δημοσιευτούν· ο έλεγχος συνήθως διαρκεί από μία ώρα έως 24 ώρες. Μόλις ολοκληρωθεί και εγκριθούν οι διαφημίσεις σας, θα αρχίσουν να εμφανίζονται.