Ας μιλήσουμε για τα δεδομένα προϊόντων και, πιο συγκεκριμένα, για την ταξινόμηση προϊόντων, ένα κρίσιμο κομμάτι της πώλησης προϊόντων στο διαδίκτυο, κάτι όμως που ίσως να μην είχατε σκεφτεί ιδιαίτερα μέχρι τώρα.
Τα δεδομένα προϊόντων παίρνουν πολλές μορφές, από τα ονόματα, τις περιγραφές και τις εικόνες των προϊόντων σας, μέχρι δεδομένα ταξινόμησης όπως η κατηγορία του προϊόντος, επιλογές όπως το μέγεθος ή το χρώμα, καθώς και όλες τις διαφορετικές παραλλαγές στις οποίες μπορεί να διατίθενται τα προϊόντα σας. Μια ταξινόμηση προϊόντων είναι το υποκείμενο μοντέλο που συνδέει μεταξύ τους πολλά από αυτά τα δεδομένα.
Τα δεδομένα προϊόντων αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του καταστήματός σας στο Shopify, διαπερνώντας κάθε πτυχή του, και έχουν μεγάλο αντίκτυπο στη μετατροπή των αγοραστών, παίζοντας σημαντικό ρόλο στον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες βρίσκουν και αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα σας.
Τροφοδοτούν τα πάντα, από την αναζήτηση και τα φίλτρα στον ιστότοπο μέχρι τον τρόπο εμφάνισης των προϊόντων σε πλατφόρμες όπως η Google ή η εφαρμογή Shop. Γι' αυτό και το να τα διαχειριστείτε σωστά μπορεί πραγματικά να κάνει τη διαφορά.
Αν έχετε διαχειριστεί τη δημιουργία προϊόντων στο Shopify, πιθανότατα θα έχετε παρατηρήσει ότι απαιτεί κάποια χειροκίνητη εισαγωγή, όπως η καταχώριση επιλογών μεγέθους όπως «small» ή «large» και τιμών χρώματος όπως «κόκκινο» ή «μπλε». Αν και αυτή η διαδικασία ήταν κάπως χρονοβόρα και επιρρεπής σε λάθη, αποτελούσε ταυτόχρονα ουσιαστικό μέρος της αρχικής ρύθμισης. Επιπλέον, το Shopify παρείχε ανέκαθεν προεπιλεγμένες επιλογές όπως το μέγεθος και το χρώμα για όλα τα προϊόντα. Ωστόσο, αναγνωρίζουμε την πρόκληση που συνεπάγεται η αποτύπωση των ποικίλων και μοναδικών χαρακτηριστικών των εκατομμυρίων προϊόντων που πωλούνται στο διαδίκτυο, κάτι που παλαιότερα απαιτούσε χειροκίνητη ρύθμιση.
Στο Shopify, γνωρίζουμε πόσο σημαντικό είναι να διαθέτετε ακριβή και ολοκληρωμένα δεδομένα για κάθε ένα από τα προϊόντα σας, γι' αυτό και τα τελευταία χρόνια έχουμε επενδύσει σημαντικά σε ορισμένες μεγάλες αναβαθμίσεις του μοντέλου προϊόντων μας. Με αυτό κατά νου, είμαστε ενθουσιασμένοι που παρουσιάζουμε την τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify και τη σχετική έννοια των χαρακτηριστικών προϊόντος, διαθέσιμη πλέον από προεπιλογή σε όλα τα καταστήματα Shopify. Η τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων μας βελτιώνει και επιταχύνει τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείτε και ταξινομείτε προϊόντα, διευκολύνει την πώληση σε πολλαπλά κανάλια και, το σημαντικότερο, ενισχύει την ανακαλυψιμότητα των προϊόντων σας.
Τι είναι η τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify;
Είναι μια τεράστια βιβλιοθήκη δεδομένων προϊόντων που καλύπτει περισσότερους από 26 επιχειρηματικούς κλάδους, χαρτογραφώντας πάνω από 10.000 κατηγορίες προϊόντων με περισσότερα από 1.000 σχετικά χαρακτηριστικά προϊόντος. Δείτε εδώ την πλήρη και αναλυτική ταξινόμηση.
Με λίγα λόγια, κάθε προϊόν αντιστοιχεί σε μια συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντος μέσα στην ταξινόμηση.
Ας πούμε, για παράδειγμα, ότι πουλάτε μια καρέκλα, η οποία σύμφωνα με την ταξινόμηση κατατάσσεται στη συγκεκριμένη ιεραρχία που βλέπετε παρακάτω (Έπιπλα -> Καρέκλες -> Καρέκλες Κουζίνας & Τραπεζαρίας).
Η τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify είναι ένα δημόσιο αποθετήριο, που μας επιτρέπει να συλλέγουμε κρίσιμες πληροφορίες από την κοινότητα των εμπόρων και των συνεργατών μας, ώστε να βελτιώνουμε συνεχώς τις τυποποιημένες κατηγορίες προϊόντων και τα σχετικά χαρακτηριστικά τους. Θα συνεχίσουμε επίσης να παρακολουθούμε τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροί μας χρησιμοποιούν και προσαρμόζουν τα χαρακτηριστικά στα καταστήματά τους, ενσωματώνοντας ορισμένες από αυτές τις σημαντικές τάσεις και αλλαγές πίσω στην ταξινόμησή μας.
Αυτές οι βελτιώσεις είναι πάντα συμβατές με προηγούμενες εκδόσεις, διασφαλίζοντας ότι τυχόν ενημερώσεις στο μοντέλο ταξινόμηση δεν θα διακόπτουν την εμπειρία του εμπόρου, ενώ οι έμποροι θα μπορούν να επωφελούνται από κάθε νέο χαρακτηριστικό προϊόντος μόλις προστεθεί.
Δημιουργία προϊόντων με τη χρήση της τυποποιημένης ταξινόμησης προϊόντων του Shopify
Όταν δημιουργείτε ένα νέο προϊόν στο Shopify, από προεπιλογή αξιοποιεί αυτόματα τη νέα μας ταξινόμησης. Ας δούμε ένα παράδειγμα για να καταλάβουμε πώς λειτουργεί.
Αφού κάνετε κλικ στην επιλογή «Προσθήκη προϊόντος» στη σελίδα Προϊόντα στο διαχειριστικό του Shopify, θα εισαγάγετε ένα όνομα, μια περιγραφή και θα προσθέσετε τις εικόνες που θέλετε να προβάλλονται στη σελίδα λεπτομερειών του προϊόντος σας. Και εδώ είναι που η τεχνητή νοημοσύνη συνεργάζεται στενά με την ταξινόμησή μας για να σας βοηθήσει να ταξινομήσετε και να αποθηκεύσετε τα πιο σημαντικά και σχετικά δεδομένα για το προϊόν σας.
Με τη βοήθεια του Shopify Sidekick, οι αλγόριθμοί μας μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν το όνομα, την περιγραφή και τις εικόνες του προϊόντος σας για να προτείνουν την κατηγορία του, την οποία μπορείτε να δείτε στην κάρτα Κατηγορίας ακριβώς κάτω από τις εικόνες του προϊόντος σας.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόματα την κατηγορία που έχει επιλέξει το Sidekick ή να την προσαρμόσετε (και θυμηθείτε, θέλετε να είναι όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένη για να έχετε τα πιο ακριβή σχετικά χαρακτηριστικά προϊόντος). Η τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify εμφανίζει τη λίστα με τα προεπιλεγμένα σχετικά χαρακτηριστικά προϊόντος που συνοδεύουν την κατηγορία του προϊόντος σας. Μπορείτε να τα δείτε στην κάρτα Metafields κατηγορίας (Metafields κατηγορίας είναι ο τρόπος με τον οποίο αναφερόμαστε στα χαρακτηριστικά προϊόντος στο διαχειριστικό του Shopify).
Τα χαρακτηριστικά προϊόντος είναι μια ολοκαίνουργια έννοια που παρουσιάζεται για πρώτη φορά μαζί με την τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify. Τα χαρακτηριστικά προϊόντος υλοποιούνται ως metafields προϊόντος ειδικά για κάθε κατηγορία στο Shopify και είναι προσβάσιμα από τις ίδιες επιφάνειες με όλα τα υπόλοιπα metafields προϊόντος.
Ενώ η έννοια της κατηγορίας προϊόντος υπήρχε πριν λανσάρουμε τη νέα μας ταξινόμηση, μια καθοριστική αναβάθμιση στο μοντέλο μας είναι η εισαγωγή αυτών των χαρακτηριστικών προϊόντος και των προκαθορισμένων τιμών που είναι ειδικά για κάθε κατηγορία. Κάθε κατηγορία ενεργοποιεί ένα σχετικό σύνολο χαρακτηριστικών, προσαρμοσμένο ειδικά για εκείνη την κατηγορία. Πλέον, κάθε προϊόν δεν κατηγοριοποιείται απλώς αλλά περιγράφεται με πλούσιες λεπτομέρειες και ευθυγραμμίζεται τέλεια με αυτό που αναζητούν οι πελάτες σας.
Στο παραπάνω παράδειγμά μας, το Shopify Sidekick εντόπισε ορισμένες προκαθορισμένες τιμές χαρακτηριστικών: χρώμα, τύπο καθίσματος και χαρακτηριστικά καρέκλας, με βάση την περιγραφή του προϊόντος και τις εικόνες που ανεβάσατε.
Μπορείτε ακόμη να δημιουργήσετε τα δικά σας προσαρμοσμένα ονόματα χρωμάτων, ανάλογα με τις προτιμήσεις σας. Όλες αυτές οι τιμές χαρακτηριστικών αποθηκεύονται για εσάς, ώστε να μπορείτε να τις επαναχρησιμοποιείτε όταν δημιουργείτε ή ενημερώνετε άλλα προϊόντα, ακόμη και να τις επεξεργάζεστε από ένα κεντρικό σημείο, εξοικονομώντας χρόνο και ελαχιστοποιώντας τη χειροκίνητη εισαγωγή δεδομένων.
Τα χαρακτηριστικά προϊόντος και οι τιμές τους μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για την τροφοδότηση των επιλογών του προϊόντος σας, τυποποιώντας τον τρόπο διαχείρισης των παραλλαγών σε όλα τα προϊόντα σας. Αυτό όχι μόνο δημιουργεί συνέπεια σε ολόκληρη την εμπειρία του καταστήματός σας, αλλά προσφέρει και την ευελιξία να επιλέγετε, ανά προϊόν, ποια χαρακτηριστικά διαφέρουν ανά παραλλαγή και ποια παραμένουν σταθερά. Ας δούμε ένα παράδειγμα.
Ένα σκαμπό μπαρ μπορεί να πωλείται σε ένα μόνο λευκό φινίρισμα, αλλά σε πολλαπλά ύψη, ενώ μια καρέκλα στο κατάστημά σας μπορεί να πωλείται σε διάφορα χρώματα, αλλά σε ένα μόνο μέγεθος και μια σύνθεση υλικού. Με τα χαρακτηριστικά προϊόντος, μπορείτε, σε επίπεδο κάθε προϊόντος, να αποφασίσετε πού είναι πιο σχετική αυτή η πληροφορία.
Νέο: Ενσωματωμένη υποστήριξη για χρωματικά δείγματα (swatches)
Τώρα που έχετε ρυθμίσει τα προϊόντα σας χρησιμοποιώντας την τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify, ας ρίξουμε μια ματιά στη σελίδα λεπτομερειών του προϊόντος που βλέπουν οι αγοραστές.
Μία από τις συναρπαστικές ενημερώσεις που κυκλοφορούν μαζί με την ταξινόμησή μας είναι η ενσωματωμένη υποστήριξη του Shopify για χρωματικά δείγματα. Μόλις ρυθμίσετε τα χαρακτηριστικά χρώματος στο Shopify, αν χρησιμοποιείτε την έκδοση 14 ή νεότερη ενός επίσημου θέματος του Shopify (όπως το Dawn), θα δείτε ότι τα χρωματικά δείγματα θα εμφανίζονται αυτόματα στο κατάστημά σας, χωρίς καμία επιπλέον προσπάθεια.
Μπορείτε επίσης να αξιοποιήσετε την εγγενή υποστήριξη του Shopify για χρωματικά δείγματα ακόμη κι αν χρησιμοποιείτε ένα προσαρμοσμένο θέμα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό εδώ.
Τα οφέλη της τυποποιημένης ταξινόμησης προϊόντων του Shopify
Απλοποιημένη δημιουργία και ταξινόμηση προϊόντων
Με την τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify εξοπλισμένη πλέον με προτάσεις βασισμένες στην τεχνητή νοημοσύνη, η δημιουργία και η διαχείριση των προϊόντων σας γίνεται ταχύτερη, πιο αποτελεσματική και λιγότερο επιρρεπής σε λάθη.
Σε κάθε βήμα της διαδικασίας δημιουργίας προϊόντος, το Shopify θα εμφανίζει προτάσεις δεδομένων προϊόντος που προέρχονται τόσο από την ταξινόμησή μας όσο και από το Shopify Sidekick είτε πρόκειται για την κατηγορία του προϊόντος σας, τα ειδικά χαρακτηριστικά προϊόντος ανά κατηγορία ή τις σχετικές τιμές χαρακτηριστικών. Αυτό επιταχύνει δραματικά τη διαδικασία δημιουργίας ενός προϊόντος, εξαλείφοντας την ανάγκη για χειροκίνητη εισαγωγή δεδομένων και διασφαλίζοντας ότι τα δεδομένα που αποθηκεύετε είναι τυποποιημένα σε ολόκληρο τον κατάλογο προϊόντων σας. Η δημιουργία παραλλαγών προϊόντος είναι επίσης πλέον παιχνιδάκι, με τη δυνατότητα να δημιουργείτε γρήγορα τις επιλογές και τις παραλλαγές σας απευθείας από τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας.
Μπορείτε επίσης να είστε σίγουροι ότι τα προϊόντα σας ταξινομούνται σύμφωνα με ένα μοντέλο ταξινόμησης παγκόσμιας κλάσης που προσφέρει τα πιο σχετικά χαρακτηριστικά για όλα τα προϊόντα σας. Επιπλέον, το μοντέλο θα συνεχίσει να ενημερώνεται καθώς οι κλάδοι εξελίσσονται, διασφαλίζοντας ότι τα προϊόντα σας θα υποστηρίζονται πάντα από τις πιο ενημερωμένες πληροφορίες προϊόντος.
Καλύτερη ανακαλυψιμότητα προϊόντων
Η τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify, και ειδικά τα χαρακτηριστικά προϊόντος, έχουν μεγάλο αντίκτυπο στην ενίσχυση της προβολής των προϊόντων σας.
Τα προκαθορισμένα χαρακτηριστικά προϊόντος σας βοηθούν να κατανοήσετε άμεσα το είδος των πληροφοριών που αναζητούν οι αγοραστές όταν ψάχνουν τα προϊόντα σας, οδηγώντας σε μια πιο συνεπή εμπειρία αγορών που αυξάνει με τον καιρό την εμπιστοσύνη των αγοραστών.
Επιπλέον, η τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify θα επιτρέψει στους αγοραστές σας να απολαμβάνουν πιο ακριβή και σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης εντός του καταστήματος από ποτέ, τροφοδοτώντας το μέλλον της αναζήτησης στο κατάστημα του Shopify.
Σύντομα, οι κατηγορίες προϊόντων και τα χαρακτηριστικά τους θα λειτουργούν άψογα με την εφαρμογή Shopify Search & Discovery, δίνοντας τη δυνατότητα στους εμπόρους να δημιουργούν φίλτρα καταστήματος για τους αγοραστές τους που αξιοποιούν χαρακτηριστικά όπως το υλικό ή το μέγεθος και κατηγορίες όπως τηλεοράσεις ή κεριά.
Οι κατηγορίες προϊόντων και τα χαρακτηριστικά τους θα μπορούν επίσης σύντομα να διευκολύνουν τη δημιουργία αυτοματοποιημένων συλλογών, καθιστώντας ταχύτερη από ποτέ τη δημιουργία συλλογών προϊόντων με βάση χαρακτηριστικά όπως το χρώμα ή η ηλικία και κατηγορίες όπως σνόουμπορντ ή είδη σερβιρίσματος.
Ευκολότερη πώληση σε πολλαπλά κανάλια
Πουλάτε ήδη ή σκέφτεστε να πουλήσετε τα προϊόντα σας σε κανάλια πωλήσεων εκτός του Shopify; Ένα μεγάλο όφελος της τυποποιημένης ταξινόμησης προϊόντων του Shopify είναι ότι διευκολύνει την πώληση σε επιπλέον κανάλια.
Όπως και το Shopify, ιστότοποι όπως η Google και το Instagram έχουν όλοι τις δικές τους ταξινομίες προϊόντων. Με τη νέα μας τυποποιημένη ταξινόμηση, οι αγορές και οι μηχανές αναζήτησης θα κατανοούν και θα αναγνωρίζουν πιο ξεκάθαρα τα δεδομένα προϊόντων που προέρχονται από το Shopify, απλοποιώντας τον συγχρονισμό αυτών των δεδομένων και διευκολύνοντας μια ομαλότερη ενσωμάτωση.
Επιπλέον, αυτή η στενότερη ευθυγράμμιση μεταξύ των δεδομένων κατηγοριοποίησής μας και των απαιτήσεων άλλων ιστότοπων σημαίνει λιγότερη εισαγωγή δεδομένων και μειωμένη επανάληψη εργασιών κατά τη δημοσίευση σε πολλαπλά κανάλια. Ως αποτέλεσμα, τα προϊόντα σας θα αποδίδουν καλύτερα σε αυτά τα κανάλια χάρη στον πιο απρόσκοπτο συγχρονισμό δεδομένων.
Αυτή τη στιγμή συνεργαζόμαστε με την Google για να βελτιώσουμε την εμπειρία πώλησης σε πολλαπλά κανάλια με την τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify, ενώ εργαζόμαστε ενεργά για να επεκτείνουμε αυτή την απρόσκοπτη ενσωμάτωση σε άλλες πλατφόρμες πωλήσεων όπως το Shop, το Facebook και το Instagram. Μείνετε σε επιφυλακή για αυτές τις βελτιώσεις, οι οποίες θα απλοποιήσουν ακόμη περισσότερο τη διαχείριση της παρουσίας σας σε πολλαπλά κανάλια.
Πώς να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε την τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify
Από εδώ και στο εξής, όλα τα καταστήματα των εμπόρων στο Shopify ενεργοποιήθηκαν με την τυποποιημένη ταξινόμηση προϊόντων του Shopify, πράγμα που σημαίνει ότι κάθε προϊόν που δημιουργείτε τροφοδοτείται πλέον από την ταξινόμησή μας και χρησιμοποιεί χαρακτηριστικά προϊόντος.
Για τα προϊόντα που είχαν ήδη δημιουργηθεί στο Shopify, θα χρειαστεί να ορίσετε την κατηγορία και τα χαρακτηριστικά τους ώστε να απολαύσετε όλα τα οφέλη της τυποποιημένης ταξινόμησης προϊόντων του Shopify. Μάθετε περισσότερα για την ενημέρωση των υπαρχόντων προϊόντων σας εδώ.
