ब्रांडिंग डिज़ाइन: 12 उदाहरण और एक्सपर्ट टिप्स

चाहे आप किसी शौक को बिज़नेस में बदल रहे हों या मार्केट में मौजूद किसी कमी को पूरा कर रहे हों, एक सफल ईकॉमर्स बिज़नेस शुरू करने के लिए सिर्फ़ एक बेहतरीन प्रोडक्ट काफ़ी नहीं है, आपको एक मज़बूत ब्रांड की ज़रूरत होती है जो आपके ग्राहकों से जुड़े। आपकी ब्रांडिंग संभावित ग्राहकों को यह बताती है कि आप किस चीज़ का प्रतिनिधित्व करते हैं और उन्हें आपको याद रखने में मदद करती है। आपके ब्रांड का विजुअल पार्ट, जिसे ब्रांडिंग डिज़ाइन कहते हैं, में आपके लोगो डिज़ाइन से लेकर आपके इस्तेमाल किए जाने वाले फ़ॉन्ट तक सब कुछ शामिल है।

अपने बिज़नेस के लिए यादगार ब्रांडिंग डिज़ाइन बनाने के लिए तैयार हैं? आइए सफल ईकॉमर्स ब्रांड्स के कुछ प्रेरणादायक उदाहरण देखें और अपनी खुद की विजुअल पहचान विकसित करने में मदद के लिए एक्सपर्ट टिप्स प्राप्त करें।

ब्रांडिंग डिज़ाइन क्या है?

ब्रांडिंग डिज़ाइन टाइपोग्राफ़ी, फ़ोटोग्राफ़ी स्टाइल और कलर स्कीम जैसे तत्वों के ज़रिए आपकी कंपनी की विजुअल पहचान बनाता है। इसमें आपके द्वारा बनाई गई विजुअल सामग्री (जैसे लोगो) और वे नियम दोनों शामिल हैं जो यह तय करते हैं कि आप उन्हें अपनी वेबसाइट, सोशल मीडिया, पैकेजिंग और अन्य सामग्रियों में कैसे इस्तेमाल करते हैं।

हालांकि ब्रांडिंग डिज़ाइन विजुअल पर केंद्रित होता है, यह ब्रांडिंग का सिर्फ़ एक हिस्सा है। आपकी पूरी ब्रांड पहचान में आपकी ब्रांड वॉइस, ब्रांड वैल्यूज़ और ब्रांड मैनिफ़ेस्टो जैसे गैर-दृश्य तत्व भी शामिल होते हैं। लेकिन मज़बूत विजुअल ब्रांडिंग आपकी कंपनी को तुरंत पहचानने योग्य बना सकती है, जैसे कि नाइकी (Nike) का स्वूश लोगो, जिसे ग्राहक कंपनी का नाम देखे बिना ही पहचान लेते हैं।

एक बेहतरीन ब्रांडिंग डिज़ाइन क्या बनाता है?

• लोगो
• कलर
• टाइपोग्राफ़ी

आपके ब्रांडिंग डिज़ाइन को स्पष्ट ब्रांड गाइडलाइन्स का पालन करना चाहिए जो आपकी सभी डिज़ाइन पसंद को दिशा देती हैं। ये गाइडलाइन्स आम तौर पर आपकी टाइपोग्राफ़ी और कलर पसंद को कवर करती हैं, और इनमें ब्रांड सामग्री की एक लाइब्रेरी और फ़ोटोग्राफ़ी नियम भी शामिल हो सकते हैं।

अपना ब्रांड डिज़ाइन विकसित करते समय ध्यान देने योग्य मुख्य तत्व यहाँ दिए गए हैं:

लोगो

आपका लोगो वह प्रतीक है जो आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है। आप कई तरह के लोगो में से चुन सकते हैं, जैसे एम्ब्लम, वर्डमार्क (टेक्स्ट-आधारित लोगो) या मैस्कॉट लोगो।

मैस्कॉट लोगो आपके ब्रांड को खास तौर पर यादगार बना सकते हैं। स्किन केयर ब्रांड स्टारफ़ेस (Starface) को ही लीजिए, यह बिग येलो का इस्तेमाल करता है, जो एक दोस्ताना स्माइली फ़ेस मैस्कॉट है जो आत्म-अभिव्यक्ति और दयालुता के प्रति इसकी प्रतिबद्धता को दर्शाता है।

“स्टारफ़ेस (Starface) में, हमें उस सांस्कृतिक बातचीत का हिस्सा होने पर गर्व है, खासकर अपने मुख्य दर्शक वर्ग, जेन ज़ी ऑडियंस के लिए,” स्टारफ़ेस (Starface) की अध्यक्ष कारा ब्रदर्स शॉपिफ़ाई मास्टर्स (Shopify Masters) के एक एपिसोड में कहती हैं। “हमारे लिए इसका मतलब यह है कि हमारे पास यह मुख्य किरदार, बिग येलो (Big Yellow) है, जो एक सुलभ किरदार है जो बहुत सरल भाषा का इस्तेमाल करता है, एक बहुत ही ईमानदार आवाज़ है जिसका इस्तेमाल हम अपने पूरे सोशल मीडिया और अपने कैंपेन में करते हैं।”

कलर

सोच-समझकर चुना गया कलर पैलेट आपको हर जगह जहाँ ग्राहक आपको देखते हैं, सोशल मीडिया से लेकर आपकी वेबसाइट तक और विज्ञापनों तक, अपने ब्रांड को एक जैसा रखने में मदद करता है। जहाँ कुछ मार्केटर्स कलर थ्योरी या कलर साइकोलॉजी पर ध्यान देते हैं (जैसे कि 68% लोग लाल रंग को प्यार से जोड़ते हैं), वहीं सबसे ज़्यादा मायने यह रखता है कि ऐसे रंग चुने जाएँ जो एक साथ अच्छे लगें और आपके संदेश को स्पष्ट रूप से बताएँ।

“यह व्याख्या के लिए काफ़ी खुला है क्योंकि हम सभी के रंगों से अलग-अलग जुड़ाव होते हैं,” डिजिटल डिज़ाइन एजेंसी स्टूडियो मोट (Studio Mote), जो एक शॉपिफ़ाई पार्टनर है, की क्रिएटिव डायरेक्टर सारा मोट कहती हैं। “इसलिए मैं आम तौर पर कलर को एक ब्रांडिंग अवसर के रूप में देखती हूँ। कुछ निर्णय पढ़ने में आसानी और स्पष्ट संचार के लिए वाकई ज़रूरी होते हैं, न कि इसके पीछे की साइकोलॉजी के लिए।”

टाइपोग्राफ़ी

आप जो फ़ॉन्ट चुनते हैं और उन्हें कैसे व्यवस्थित करते हैं, यह आपकी ब्रांड पहचान में एक बड़ी भूमिका निभाता है। आपकी ब्रांड गाइडलाइन्स में यह बताया जाना चाहिए कि कौन-से फ़ॉन्ट इस्तेमाल करने हैं और अपनी सभी सामग्रियों में उन्हें एक जैसा कैसे स्टाइल करना है।

ब्रांडिंग डिज़ाइन के 12 बेहतरीन उदाहरण

1. ओम्सोम (Omsom)
2. माउंट लाई (Mount Lai)
3. अटैज़ (Atacz)
4. ग्लॉसीयर (Glossier)
5. बिग बड प्रेस (Big Bud Press)
6. नोटेड (Noted)
7. स्कूलहाउस (Schoolhouse)
8. वाइल्ड वन (Wild One)
9. हीरो ब्रेड (Hero Bread)
10. बॉम्बास (Bombas)
11. पार्क्स प्रोजेक्ट (Parks Project)
12. किमची चिक ब्यूटी (KimChi Chic Beauty)

ब्रांडिंग डिज़ाइन को काम करते हुए देखने के लिए तैयार हैं? आइए देखें कि कैसे सफल ईकॉमर्स बिज़नेस कलर, टाइपोग्राफ़ी और अन्य दृश्य तत्वों का इस्तेमाल करके ऐसे यादगार ब्रांड बनाते हैं जो ग्राहकों से जुड़ते हैं।

1. ओम्सोम (Omsom)

ओम्सोम (Omsom) दक्षिण और पूर्वी एशियाई नूडल्स और सॉस को अपने स्वाद जितनी ही बोल्ड ब्रांडिंग के साथ सीधे उपभोक्ताओं तक पहुँचाता है। इसके डिज़ाइन में चमकीले रंग हैं जो उनकी ऊर्जावान आवाज़ से मेल खाते हैं।

“उनकी पूरी अवधारणा एनर्जी, फायर और चीज़ों को तोड़ने-फोड़ने को लेकर थी,” आउटलाइन (Outline) में ब्रांडिंग की क्रिएटिव डायरेक्टर काई ऑलपोर्ट (Ky Allport) बताती हैं, जो वह एजेंसी है जिसने ओम्सोम (Omsom) की ब्रांड गाइडलाइन्स विकसित करने में मदद की। यह ब्रांड आग जैसे चमकीले रंगों का इस्तेमाल करता है, जिसमें एक मोमबत्ती की लौ के आकार का फ़ैविकॉन (छोटा ब्राउज़र टैब आइकन) और भाप जैसी दिखने वाली फैली हुई टाइपोग्राफ़ी है।

“ऐसी दुनिया में जो मिनिमलिज़्म (कम से कम चीज़ों का इस्तेमाल) की दीवानी है, ओम्सॉम (Omsom) ने मैक्सिमलिज़्म (ज़्यादा से ज़्यादा चीज़ों का इस्तेमाल) की अवधारणा को अपनाया है और उसे इस तरह से पेश किया है कि उनका मज़ेदार और जोशीला अंदाज़ साफ़ झलकता है।,” कंटेंट डिज़ाइनर इब्राहिम हसन कहते हैं।

2. माउंट लाई (Mount Lai)

“सबसे सरल, आधुनिक लोगो ग्राहकों के साथ वाकई अच्छा काम करते हैं,” डिज़ाइनर स्काइलर हेस्टनेस कहती हैं। पारंपरिक चीनी चिकित्सा पर आधारित ब्यूटी ब्रांड माउंट लाई (Mount Lai) अपने साफ़ काले-सफ़ेद वर्डमार्क लोगो के साथ इसे दर्शाता है।

माउंट लाई (Mount Lai) की ब्रांड पहचान में एक हल्का, प्राकृतिक कलर पैलेट और ऐसी फ़ोटोग्राफ़ी शामिल है जो प्रोडक्ट्स को पत्तियों और चट्टानों जैसे प्राकृतिक तत्वों के साथ प्रदर्शित करती है। इसकी वेबसाइट सोच-समझकर चुने गए पढ़ने में आसान फ़ॉन्ट्स के सेट का इस्तेमाल करती है, जो एक न्यूनतम और शांत डिज़ाइन बनाती है।

3. अटैज़ (Atacz)

बैग ब्रांड अटैक्ज़ (Atacz) कला को सस्टेनेबिलिटी के साथ जोड़ता है। रीसाइकल की गई सामग्रियों से कलात्मक वस्तुएँ बनाने के इसके मिशन के लिए ऐसे विजुअल की ज़रूरत थी जो फ़ैशन के प्रति जागरूक और पर्यावरण के प्रति सचेत ग्राहकों को आकर्षित करें। नतीजा? तीखी, हाई-कॉन्ट्रास्ट तस्वीरें, आधुनिक फ़ॉन्ट और आँखों को लुभाने वाले चटख रंग।

4. ग्लॉसीयर (Glossier)

ग्लॉसीयर (Glossier) का स्किन केयर के प्रति "कम में ज़्यादा" वाला नज़रिया उसके ब्रांड डिज़ाइन तक फैला हुआ है। यह दो लोगो वर्ज़न के साथ चीज़ों को न्यूनतम रखता है: एक सरल वर्डमार्क और एक स्टाइलिश कैपिटल G।

“ग्लॉसीयर (Glossier) एक ऐसा ब्रांड है जो मुझे हमेशा अलग दिखता है,” स्काइलर कहती हैं। “कभी-कभी किसी चमकदार और रंगीन चीज़ की वाकई ज़रूरत नहीं होती।”

5. बिग बड प्रेस (Big Bud Press)

बिग बड प्रेस (Big Bud Press) LA-आधारित एक एथिकल कपड़ों का ब्रांड है जो चटख जंपसूट, ओवरऑल, टॉप और टोट बैग जैसी एक्सेसरीज़ बनाता है।

हालांकि उनके प्रोडक्ट कई रंगों में आते हैं, बिग बड प्रेस (Big Bud Press) अपने सिग्नेचर विंटेज-प्रेरित नारंगी, सुनहरे और गेरुए रंगों के ज़रिए एकरूपता बनाए रखता है, जो इसकी वेबसाइट, इंस्टाग्राम, स्टोरफ़्रंट और सनशाइन लोगो में दिखाई देते हैं।

6. नोटेड (Noted)

नोटेड (Noted) मोमबत्तियाँ शांति का भाव पैदा करने के लिए तटस्थ, मिनिमलिस्टिक ब्रांड डिज़ाइन का इस्तेमाल करती हैं। इसकी प्रोडक्ट तस्वीरें सरल होती हैं, जिनमें अक्सर फूलों और फलों जैसे प्राकृतिक तत्व होते हैं जो इसकी खुशबुओं को प्रेरित करते हैं।

7. स्कूलहाउस (Schoolhouse)

स्कूलहाउस (Schoolhouse) एक लाइटिंग और होम डेकोर ब्रांड है जो एथिकल मैन्युफ़ैक्चरिंग और अमेरिकी शिल्प परंपराओं पर ध्यान केंद्रित करता है। इसकी वेबसाइट का डिज़ाइन लगभग पूरी तरह काला और सफ़ेद है, जिससे इसके रंगीन पैटर्न केंद्र में आ जाते हैं। प्रोडक्ट तस्वीरें इसके सामान को गर्मजोशी भरे, स्वागत करने वाले स्थानों में दिखाती हैं।

8. वाइल्ड वन (Wild One)

“बोरिंग होना हमारे DNA में नहीं है,” पेट एक्सेसरीज़ ब्रांड वाइल्ड वन (Wild One) अपने अबाउट पेज पर कहता है। इसका ब्रांडिंग डिज़ाइन इसे साबित करता है, अपने टेक्स्ट में रंगों के बोल्ड ब्लॉक और साफ़ सफ़ेद बैकग्राउंड के साथ जो इसके चटख प्रोडक्ट्स को उभारते हैं।

9. हीरो ब्रेड (Hero Bread)

हीरो (Hero) कम कार्ब वाले, प्रोटीन से भरपूर, हाई-फ़ाइबर ब्रेड प्रोडक्ट बनाता है। इसका ब्रांड सुनहरे पीले रंग पर केंद्रित है, जो गेहूँ के खेतों की याद दिलाता है, और इस जुड़ाव को इसका गेहूँ के गट्ठर वाला लोगो और मज़बूत बनाता है।

उनकी तस्वीरें हीरो ब्रेड को इसकी पैकेजिंग के बाहर दिखाती हैं, जिससे ग्राहकों को यह देखने में मदद मिलती है कि यह बिल्कुल सामान्य ब्रेड जैसी ही दिखती और महसूस होती है।

10. बॉम्बास (Bombas)

ऊन के मोज़ों का ब्रांड बॉम्बास (Bombas) हर खरीद पर बेघर व्यक्ति को एक वस्तु दान करता है। हालांकि इसकी साइट में कई रंग हैं, एक निरंतर नीला एक्सेंट ब्रांड की पहचान बनाए रखता है। इसकी प्रोडक्ट तस्वीरें सामान को सरल ग्रे बैकग्राउंड के सामने प्रदर्शित करती हैं, जो उनकी गुणवत्ता को उजागर करती हैं।

11. पार्क्स प्रोजेक्ट (Parks Project)

एक आधिकारिक नेशनल पार्क सर्विस पार्टनर के रूप में, पार्क्स प्रोजेक्ट (Parks Project) ऐसा मर्चेंडाइज़ बनाता है जो राष्ट्रीय उद्यानों का समर्थन करता है और उनके बारे में जागरूकता बढ़ाता है। 2014 से, उन्होंने ग्राहकों को जलवायु परिवर्तन के प्रभावों के बारे में शिक्षित करते हुए उद्यानों के रखरखाव के लिए धन जुटाने में मदद की है।

उनका ब्रांड आधुनिक फ़ॉन्ट को रेट्रो ग्राफ़िक्स और विंटेज-प्रेरित फ़ोटोग्राफ़ी के साथ जोड़ता है, ये सभी हल्के, प्राकृतिक रंगों में हैं।

12. किमची चिक ब्यूटी (KimChi Chic Beauty)

“मैं कल्पना करती हूँ कि मेरी आभा अल्ट्रावायलेट रंगों की एक श्रृंखला है जो ग्लिटर उगलती है। मैं हर उस चीज़ का जश्न मनाती हूँ जो प्यारी, मज़ेदार, अजीब और विदेशी है,” ड्रैग क्वीन किमची ने वाइस (Vice) को बताया, अपने एस्थेटिक को “बायोनिक डॉयली” बताते हुए।

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किमची चिक ब्यूटी (KimChi Chic Beauty) का ब्रांड डिज़ाइन इस अनोखे विज़न को पेस्टल रंगों, कार्टून किरदारों और दिलों तथा अन्य प्रतीकों के चंचल चित्रण के ज़रिए दर्शाता है।

एक ब्रांडिंग एक्सपर्ट से ब्रांड डिज़ाइन टिप्स

• अपने लोगो को सिंपल और वर्सटाइल  रखें
• अपने मार्केट की रिसर्च करें
• समझदारी से अपने रंग चुनें
• अपने पूरे ब्रांड टूलकिट का इस्तेमाल करें
• अपने ब्रांड के प्रति ईमानदार रहें

डिज़ाइनर स्काइलर हेस्टनेस ने अनगिनत छोटे बिज़नेस को यादगार ब्रांड बनाने में मदद की है। अपना खुद का विशिष्ट ब्रांड डिज़ाइन विकसित करने के लिए उनकी शीर्ष टिप्स यहाँ दी गई हैं:

अपने लोगो को सिंपल और वर्सटाइल  रखें

“कभी-कभी एक बड़े फैंसी लोगो के बजाय एक सरल वर्डमार्क वाकई काम कर जाता है,” स्काइलर कहती हैं। सोच-समझकर चुने गए कलर पैलेट के साथ एक सीधा-सादा लोगो व्यापक डिज़ाइन कौशल की ज़रूरत के बिना ध्यान आकर्षित कर सकता है। शुरू करने के लिए आप शॉपिफ़ाई (Shopify) के फ्री लोगो जेनरेटर का भी इस्तेमाल कर सकते हैं।

याद रखें, सरल का मतलब बोरिंग नहीं है। आपका लोगो अलग-अलग बैकग्राउंड और आकारों में काम करना चाहिए, बिलबोर्ड से लेकर प्रोडक्ट टैग तक। जैसा कि स्काइलर कहती हैं, “ऐसा लोगो होना जो सफ़ेद बैकग्राउंड या काले बैकग्राउंड, या बीच में किसी भी चीज़ पर काम करे, यह ऐसी चीज़ है जो आपको दूर तक ले जाएगी।”

अपने मार्केट पर रिसर्च करें

यहाँ तक कि अनुभवी डिज़ाइनर भी किसी ब्रांड प्रोजेक्ट को शुरू करने से पहले मार्केट रिसर्च करते हैं। अपने उद्योग के डिज़ाइन मानकों को समझना आपको एक ऐसा ब्रांड बनाने में मदद करता है जो प्रामाणिक और प्रासंगिक लगे।

“मैं सुझाव दूँगी कि आप देखें कि प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं,” स्काइलर कहती हैं। “अगर लोग किसी सुशी (sushi) की जगह से गुज़रें और फ़ॉन्ट ऐसा लगे जैसे किसी डे स्पा (day spa) के लिए हो, तो लोग इससे दूर हो जाते हैं।”

अपने रंग समझदारी से चुनें

आपकी कलर स्कीम हर टचपॉइंट पर आपके ब्रांड की पहचान तय करती है—आपकी वेबसाइट से लेकर प्रोडक्ट बनाने तक। स्काइलर न्यूट्रल बैकग्राउंड रंगों से शुरुआत करने की सलाह देते हैं, फिर "अपने ब्रांड के रंग के तौर पर एक पॉप कलर" और उसके साथ कॉम्प्लिमेंट्री शेड्स जोड़ने को कहते हैं।

अपने पूरे ब्रांड टूलकिट का इस्तेमाल करें

“ईकॉमर्स में, किसी के साथ आपका पहला टचपॉइंट आम तौर पर सोशल मीडिया पर होता है,” स्काइलर बताती हैं। यह सुनिश्चित करें कि ग्राहक आपके सभी डिज़ाइन तत्वों, लोगो, टाइपोग्राफ़ी, कलर पैलेट और फ़ोटोग्राफ़ी स्टाइल, को अपनी सोशल पोस्ट में लगातार इस्तेमाल करके आपके ब्रांड को तुरंत पहचान लें।

अपने ब्रांड के प्रति ईमानदार रहें

स्काइलर कहते हैं, "जिन ब्रांड्स को सबसे ज़्यादा देखभाल और ध्यान की ज़रूरत होती है, वे वे होते हैं जो एक जैसे नहीं होते।" एक बार जब आप अपनी गाइडलाइन्स तय कर लें, तो उन्हें हर जगह इस्तेमाल करें—सोशल मीडिया से लेकर इंटरनल कम्युनिकेशन तक।

सबसे ज़रूरी बात यह है कि अपने ब्रांड डिज़ाइन को अपने प्रोडक्ट्स के हिसाब से रखें। जैसा कि स्काइलर बताते हैं, "अगर आप बहुत न्यूट्रल रंग की मोमबत्तियाँ बेच रहे हैं, तो आप ऐसा ब्रांड नहीं चाहेंगे जो लाल और नीले रंग का हो या बहुत भड़कीला और अजीब हो। उसे ऐसा बनाएँ जो सही लगे।"