Markanızın tipografisi estetik görünümün ötesinde bir işleve sahiptir. Müşterilerin, henüz tek bir kelime bile okumadan işletmenizi nasıl algıladığını etkileyebilir. Bir kozmetik markası, tüketicilere gençlik hissi veren modern yazı tipleri seçebilir. Bir lüks mücevher markasıysa zamansızlık duygusu uyandırmak için daha resmi yazı tiplerini tercih edebilir.
Doğru marka tipografisi, tüketicilerin dikkatini çekmeye, marka bilinirliğini güçlendirmeye ve marka kimliğinizi ifade etmeye yardımcı olabilir. Marka tipografisini, yaygın terimleri, doğru yazı tipini seçme yöntemlerini ve marka kuralları oluşturmanın diğer unsurlarını derinlemesine inceleyin. Ayrıca modern markalaşma ajansı Outline'ın arkasındaki yaratıcı zihinler Ky Allport ile Margaret Pilarski'nin önerilerinden yararlanabileceksiniz.
Marka tipografisi nedir?
Marka tipografisi, bir markanın görsel kimliğinin bir bileşenidir ve metni biçimlendirmenin çeşitli unsurlarını içerir. Yazı tipinin yanı sıra tipografi; metin düzenini, boyutunu, kalınlığını ve yerleşimini de kapsar. Tipografi düzenlemeleri genellikle marka stil kılavuzunun bir parçasıdır; platformlar arasında yazı tiplerini nasıl kullanmanız ve biçimlendirmeniz gerektiğine dair belirli kurallar sunar.
Outline, tipografinin markalar için geliştirdikleri temel markalaşma unsurlarından biri olduğunun altını çiziyor. Ky da şöyle açıklıyor: "Genellikle bir markalaşma süreci şöyle başlar: Markayı ve kurucuyu tanırız, belki izlenecek yolu belirlemeye yardımcı olacak bir ‘mood board’ olur. Ardından logoları, rengi, görselleri ve tipografiyi (tüm temel varlıkları) içeren bir konsept hazırlarız; böylece markanın kendini nasıl ifade edebileceğine dair bir fikir vermiş oluruz." Tüm bu stil tercihleri, bütünlüklü bir kimlik oluşturmak için birlikte çalışır.
Marka tipografisi neden önemlidir?
Tipografi, marka stil kılavuzunun temel bir bileşenidir. Açıkça tanımlanmış tipografi kuralları okunabilirliği korur ve tutarlılık oluşturur. Marka kurallarınızda belirtilen tipografiyi izleyerek markanızın özünü daha net yansıtabilir ve müşterilerin markanızın neyi temsil ettiğini anlamasını sağlayabilirsiniz. Ky'nin açıkladığı gibi: "Marka kurallarının işi, parçaların ne olduğunu belirlemekten çok, bunları nasıl kullanacağınızı göstermektir. Bir dizi renge ve yazı tipine sahip olup bunlarla tamamen farklı şeyler yapabilirsiniz." Metin ile diğer marka unsurlarının tutarlı kullanımı, şirketinizin tanınabilir bir görsel kimlik oluşturmasına yardımcı olur.
4 ana yazı tipi türü nedir?
- Serif yazı tipleri
- Sans-serif yazı tipleri
- El yazısı (script) yazı tipleri
- El yazısı görünümlü yazı tipleri
Süsleme düzeyleri ve karakterlerin birbirine bağlanma biçimleri bakımından farklılık gösteren, hatta karakterlerin birbirinden tamamen ayrı olduğu neredeyse sınırsız sayıda yazı tipi seçeneği vardır. Bu yazı tiplerini dört ana kategoriye ayırabilirsiniz.
1. Serif yazı tipleri
Çizgilerin uçlarında serif adı verilen küçük çıkıntılar bulunur. Örneğin serif tipli büyük bir I harfinde üst ile alt kısımda yatay çizgiler bulunur. Serif yazı tipleri klasik ve geleneksel bir cazibeye sahiptir. Kitaplar ve gazeteler dahil baskılarda ve okunabilirliği arttırmak için diğer uzun formatlı yazılarda yaygındır.
2. Sans-serif yazı tipleri
Sans-serif yazı tipleri sade ve minimalisttir. Harf çizgileri kalınlık bakımından tutarlıdır. Sans-serif yazı tipleri web yazı tipi ve dijital tasarımlarda yaygındır. Örneğin Apple, cihazlarında San Francisco adlı sans-serif yazı tipini kullanır çünkü serifli yazı tipleri küçük veya düşük çözünürlüklü ekranlarda sıkışık ve okunması zor görünebilir.
3. El yazısı (script) yazı tipleri
El yazısı yazı tipleri, geleneksel bitişik el yazısından ve kaligrafiden esinlenir. Değişken çizgi kalınlıkları ve belirgin kıvrımlara sahiptir. Harfler çoğunlukla eğik görünür ve birbirine doğru akar. El yazısı yazı tipleri resmi ve zarif bir his verir. Logo tasarımı veya kısa ve dikkat çekici başlıklar için popülerdir. Ancak bu yazı tipleriyle yazılmış uzun metinlerin okunması zor olabilir.
4. El yazısı görünümlü yazı tipleri
El yazısı görünümlü yazı tipleri, modern ve gündelik el yazısını taklit eder. Çoğunlukla değişken kalınlık ve asimetrik çizgiler kullanırlar, ancak el yazısı yazı tiplerinin ayrıntılı detaylarından yoksundurlar. El yazısı görünümlü yazı tipleri sıcak, eğlenceli, rustik veya el yapımı bir his verebilir.
Yazı tipi hiyerarşisi nedir?
Tasarımlarınızda iki veya üç farklı yazı tipi kullanmak, bilgileri düzenlemeye ve görsel bir çekicilik oluşturmaya yardımcı olabilir. Markalar birden fazla yazı tipi kullandığında, yazı tipi hiyerarşisi kuralları her birinin nasıl kullanılacağını açıklar.
Yazı tipi hiyerarşisi genellikle birincil ve ikincil bir yazı tipinden oluşur. Birincil yazı tipleri logolar ve başlıklar için ayrılır. En iyi logo yazı tipleri tasarım odaklı veya süslüdür; birincil işlevleri görsel bir çekicilik oluşturmak ve marka kimliğini ifade etmektir. İkincil yazı tipleri okunabilirliğe öncelik verir. Bunlar gövde metni ile daha uzun metin blokları için uygundur ve birincil yazı tipini tamamlamalıdır.
Bazı şirketler üçüncü bir marka yazı tipi veya vurgu yazı tipi de ekler. Vurgu yazı tiplerini az kullanmak veya yalnızca vurgu eklemek istediğinizde kullanmak en iyisidir.
Markanız için doğru yazı tipleri nasıl seçilir?
- Marka kişiliğinizi tanımlayın
- Tipografi araştırması yapın
- Yazı tiplerini test edin
- Yazı tipleri için lisans alın
Google Fonts, 1.800'den fazla ücretsiz yazı tipi seçeneği sunar. Üç marka yazı tipi seçmeyi planlıyorsanız, yalnızca bu seçeneklere dayalı olarak bir milyardan fazla benzersiz kombinasyon mümkündür. Tüm bu seçenekleri tek tek incelemek yerine, marka tasarımınız için doğru yazı tiplerini bulmaya yönelik şu ipuçlarını deneyin:
Marka kişiliğinizi tanımlayın
Marka kişiliğinizi anlamak, doğru tipografiyi seçmeye yardımcı olabilir. Temel marka özelliklerinizi belirleyerek başlayın. Köklü bir geleneğe dayanan üst düzey ve lüks bir işletme misiniz? Yoksa sektör normlarını yıkmaya odaklanmış eğlenceli ve asi bir marka mı? Anlatmak istediğiniz marka hikâyesini bilmek, birincil yazı tipi seçiminize rehberlik edecektir.
Gıda markası Heyday Canning Co.'nun kurucuları Kat Kavner ile Jaime Tulley, hem nostaljik hem modern hissettiren bir yazı tipi bulmak için Outline'daki Ky ve Margaret ile çalıştı. Marka hikâyelerini aktarmak, ajansın görsel ihtiyaçlarını anlamasına yardımcı oldu. Kat şöyle diyor: "Kim olduğumuzu, neyi savunduğumuzu ve neyi aktarmak istediğimizi bilmenin temeline sahiptik; bunu tasarım ortağımıza taşıyıp marka kimliğimizi, logomuzu, renklerimizi, yazı tiplerimizi ve sonunda da ambalajımızı oluşturmaları için onları bilgilendirebildik."
Tipografi araştırması yapın
Sevdiğiniz tipografi örneklerini arayın. Eski dergileri karıştırmayı veya ilham almak için Pinterest gibi görsel bir platform kullanmayı düşünün. Rakiplerinizin ve hayran olduğunuz markaların tipografiyi nasıl kullandığını görmek için rekabet analizi yapın. Yaklaşımlarında neyi beğendiğinizi belirleyin ve markanızı öne çıkarmak için neler yapılabileceğini düşünün.
Yazı tiplerini test edin
Birkaç favori yazı tipi belirledikten sonra farklı kombinasyonları test etmeyi deneyin. Taslak tasarımlar yapmak, yazı tiplerinin hem dijital ekranda hem de basılı malzemelerde nasıl göründüğünü anlamaya yardımcı olabilir. Olası tasarımları hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gözden geçirdiğinizden emin olun. Okunabilirliği kontrol edin ve ikincil yazı tipinizin birincil yazı tipinizle uyumlu olduğundan emin olun.
Yazı tipleri için lisans alın
Favori yazı tipleriniz için lisans gerekliliklerini gözden geçirin. Google Fonts gibi platformlarda sunulan birçok ücretsiz yazı tipi ticari kullanım için de uygundur. Ancak bazı yazı tipleri için kullanım koşullarını ve lisans gerekliliklerini ayrıca kontrol etmeniz gerekir. Örneğin işletmeniz için Montserrat Thin'i uygulamada ve web sitesinde marka yazı tipi olarak kullanmak istiyorsanız, her iki durum için de lisans satın almanız gerekir. Lisansların yazı tipi ailesinin tamamına değil de yalnızca belirli bir yazı tipine uygulandığını aklınızda bulundurun. İşletmeniz ayrıca Montserrat Bold ve Montserrat Extra Bold'u da kullanmak istiyorsa, bunların kullanımını yetkilendirmek için ek lisanslar satın almanız gerekir.
Lisans ücretleri yazı tipi sağlayıcısına, lisans türüne ve satın aldığınız stil sayısına göre değişir. Markanızı tek bir yazı tipiyle sınırlamak lisanslama maliyetlerini azaltabilir. Web lisanslarının ücretleri de çoğunlukla trafiğe dayanır; bir web sitesi ne kadar çok ziyaretçi alırsa maliyet o kadar yüksek olur.
Özel yazı tipi kullanmanın avantajları
Özel yazı tipleri şirketinize özgüdür. Özel bir yazı tipi oluşturmak, marka kimliğinizi yansıtan bir karakter seti oluşturmak amacıyla bir tasarımcıyla çalışmayı gerektirir. Özel yazı tipleri münhasır kullanım hakları sunar, başka hiç kimse tipografinizi kullanamayacaktır. Özel yazı tipleri işletmenize anında tanınabilir bir stil kazandırabilir ve öne çıkmasına yardımcı olabilir.
Özel bir yazı tipi tasarlamak pahalı olabilir. Tahmini maliyetler 10.000 USD’den başlayıp 100.000 USD'nin üzerine çıkabilir. Fiyat; tasarım ortağınızın ücretlerine, yazı tipinin karmaşıklığına ve siparişin kapsamına bağlıdır. Özel bir logo tasarımı oluşturmak için birkaç harf tasarlamak, eksiksiz bir alfabe ile noktalama işareti seti sipariş etmekten önemli ölçüde daha ucuz olacaktır. İyi tarafı, özel yazı tipleri lisanslama ücreti gerektirmez. Bir tasarımı satın aldıktan sonra sonsuza dek kullanabilirsiniz.
Heyday Canning Co., marka için özel bir yazı tipi oluşturmak amacıyla Outline ile çalıştı. Kalın sans-serif yazı tipi, özgün ve eğlenceli bir görünüm yaratmak için değişken çizgi kalınlıklarından yararlanıyor. Outline, çeşitlilik katmak için iki varyasyon tasarladı: biri geniş, biri de sıkıştırılmış. Ky şöyle açıklıyor: "Yazı tipinin arkasındaki fikir, bu genişlik varyasyonuna sahip olmasıydı; böylece biraz daha geniş olabilir, biraz daha sıkıştırılmış olabilir ve sonra da bunu eğlenceli bir şekilde üst üste koyabilirsiniz."
Shopify web siteniz için Shopify Font Library'de bulunan çeşitli yazı tiplerini kullanabilirsiniz.
Marka tipografisi, SSS
Marka tipografisi nasıl oluşturulur?
Tipografi oluşturmak; marka kişiliğinizi değerlendirmeyi, birincil bir yazı tipi seçmeyi, tamamlayıcı yazı tipleri eklemeyi ve bunların kullanımını yönetecek bir kurallar seti oluşturmayı içerir. Marka tipografisi kuralları, hangi yazı tiplerinin hangi uygulamalarda kullanılacağını ve yazı tiplerinin nasıl biçimlendirileceğini açıklar.
Tipografi örnekleri nelerdir?
Marka logoları, film afişleri ve albüm kapağı tasarımları çoğunlukla tipografik tasarım örnekleri içerir. Bu görsel varlıklarda, imza niteliğinde bir görünüm oluşturmak ve markanın karakterini yansıtmak için özenle seçilmiş tipografik unsurlar kullanılır.
Özel bir yazı tipi oluşturmanın maliyeti nedir?
Özel bir yazı tipi oluşturmanın maliyeti, tasarımın karmaşıklığına ve şirketin gereksinimlerine bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Özel yazı tipi oluşturmaya yönelik tahminler birkaç bin dolardan 100.000 USD'nin üzerine kadar değişir.
