技术型SEO是搜索引擎优化的三大核心类型之一。你可以优化页面内的内容（比如把标题写得更有吸引力），也可以优化页面外的内容（通常通过反向链接来实现）。无论哪种方式，目标都是一致的：在搜索引擎结果页抢占靠前的位置——最好是第一名。但你还需要优化第三种SEO，也就是技术型SEO。继续往下读，了解技术型搜索引擎优化的基础知识。
什么是技术型SEO？
技术型搜索引擎优化（SEO）是指通过改善网站的功能，来提升网站在搜索引擎结果中的排名。技术型SEO通常会从提升用户体验入手，让网站加载更快、更易于访问、更方便浏览。
技术型SEO与页面内SEO密切相关，后者侧重于优化网站上的内容，比如关键词、元描述、H1标签（网页标题）、URL命名以及链接。而技术型SEO则与页面外SEO形成对照，后者通过其他渠道（比如反向链接）为网站带来曝光。
搜索引擎如何抓取并收录你的网站
搜索引擎通过抓取和收录你网站的页面来给它们排名。当你在网站上发布内容时，搜索引擎的机器人（也叫"蜘蛛"）会抓取你的网站，发现你的内容，并审查你的页面。随后，搜索引擎会把你内容的片段存储到它的搜索索引中，这是一个包含数十亿页面的庞大数据库。
如果你的页面满足排名标准（页面内SEO、页面外SEO和技术型SEO共同作用的结果），它就会出现在搜索结果里。
技术优化的核心标准
网站必须通过几项技术优化标准，包括：
- 速度：你的网站需要快速加载。
- 网站结构：良好的结构能让搜索引擎顺利抓取你的网站。
- 独特内容：每个页面都需要独特的内容，因为重复内容会损害页面排名。
- 可用的内部链接：网站的内部链接需要正常运作。
- HTTPS安全性：经过技术优化的网站会采用HTTPS安全架构。
技术型SEO对电商企业的重要性
技术型SEO会影响网站在搜索引擎上的表现。如果你的网站无法被访问，它就不会出现在搜索引擎中，也无法获得排名。这对电商企业来说可能是致命的，会导致流量流失，潜在客户也随之减少。
电商网站通常有大量的产品页、分类页和筛选条件。技术型SEO能帮助电商企业优化这些内容，确保搜索引擎能够抓取并收录这些页面。经过妥善优化的产品页会使用结构化数据，确保产品能够出现在Google购物结果中。
Google还会根据页面速度和移动端友好度来给网站排名，这两点对电商企业至关重要。如果你的网站加载时间过长，客户可能会离开，从而造成流量流失、转化率下降。如今大部分网购都在移动设备上完成，因此你的网站必须具备响应式设计，能在各种屏幕尺寸和设备类型上正确显示内容。
技术型SEO基础
在电商网站上，技术型SEO能做的事情有很多。以下四个方面的改进，能为你的网站带来实实在在的影响。
网站架构
网站架构（或称网站结构）指的是你的网站如何组织页面并将它们相互链接。高效的网站结构会采用一致的URL结构，让爬虫能够快速、轻松地找到你的网站内容。
按照逻辑来组织你的网站，让所有页面都只需从首页点击几下即可到达。这样一来，爬虫（以及客户）都能更方便地浏览你的网站，快速找到想要的东西。确定好网站结构后，把你的XML网站地图提交给Google，搜索引擎就能轻松抓取你的网站。
网站速度
你要确保网站在移动端和桌面端都能尽可能快地加载。为此，你可以：
压缩图片
图片是网页上最大的文件。减小图片文件大小能让网站加载更快。
Shopify商店会自动完成这一步：根据Shopify的网站性能文档，内置的图片CDN会为每位访客提供最佳格式，并对文件进行缩放和压缩，让文件保持小巧。再加上模板代码的配合，网站无需手动编辑图片就能保持快速的加载速度。
使用内容分发网络（CDN）
CDN会在全球各地的服务器上存储你网页的副本。它会把访客连接到最近的服务器，缩短文件传输的距离。
压缩HTML、CSS和JavaScript文件
压缩（minification）会移除代码中不必要的字符和空白，以减小文件大小，从而提升页面速度。
检查重定向
失效的页面无法加载。请替换所有失效的链接，并将它们重定向到网站上有效且相关的页面。
移动端友好度
Google采用移动优先索引，也就是说它会参考网页的移动版本来收录内容并排名。你的网站应当快速、响应迅速、便于浏览，并且能在各种屏幕尺寸、设备和方向下正确显示文字、按钮、链接等内容和设计元素。
安全性（HTTPS）
HTTPS是HTTP（超文本传输协议，即数据在网络上传输的方式）的安全版本。这一额外的安全层能保护密码、信用卡信息等敏感的用户数据，防止它们被泄露。
要提升网站安全性，你可以安装SSL证书，它能验证你网站的身份并建立安全连接。大多数网站托管平台（比如Shopify）都会自动为新网站提供SSL证书。
电商企业技术型SEO技巧
你可以通过以下四种方式来强化电商企业的技术型SEO：
优化产品页
产品页能把浏览者转化为买家。优秀的产品页有独特且极具视觉冲击力的内容，会用高质量的图片来突出产品特点。要确保你的产品页与网站上的其他页面相互链接，避免出现孤立页面，也就是不与其他页面链接的页面。
优化分类页
分类页会列出你所销售的产品——比如"鞋子""配饰"或"女装"。优化这些页面能为爬虫提供更多上下文信息，为你的电商网站带来更多流量。分类页通常在电商网站层级中位置较高，针对宽泛的主题，并且按逻辑进行组织。
优化多维筛选导航
多维筛选导航（或称多维筛选搜索）是一种常见于商品数量众多的网站分类页上的导航方式。它的作用是帮助用户根据商品属性设置筛选条件，进行自定义搜索，找到自己想要的东西。这些筛选条件可以是品牌、尺码、颜色等任何维度，用来缩小产品搜索范围。
结构化数据
结构化数据能为网页内容提供额外的上下文和含义，有助于呈现更丰富的搜索结果，比如搜索引擎上用来展示产品信息的丰富摘要（带有额外数据展示的搜索结果）。
对电商企业来说，结构化数据非常有用，因为它能让你向搜索引擎提供产品、评价、评分、价格等信息。这样一来，当潜在买家搜索产品时，你的商品信息会更有吸引力。
Google AI Mode、Gemini、Perplexity等AI购物助手也是通过结构化数据来解析和评估产品的。使用Shopify的免费检测工具，检查你的结构化数据和robots.txt是否已配置妥当，让AI购物助手能够找到并推荐你的产品。
电商企业技术型SEO工具
从网站速度到可抓取性分析，以下是电商企业可以使用的几款技术型SEO工具：
Google PageSpeed Insights
Google的PageSpeed Insights测试能衡量你网站在桌面端和移动端的速度，并提供改善用户体验的建议。页面越快，浏览就越顺畅，这对你的搜索排名能产生积极影响。
Google移动端友好度测试
Google的移动端友好度测试能评估你网站的移动端可用性，并给出改进建议。
Google Search Console
Google Search Console是一款免费工具，能帮你监测网站在Google搜索结果中的呈现情况。它能让你了解网站在爬虫眼中的样子，提醒你收录方面的问题，并提供提升网站表现的建议。
在Search Console中，核心网页指标（Core Web Vitals）报告能衡量页面在加载性能、交互性和视觉稳定性方面的真实用户体验。
Schema标记生成器
Schema.org等Schema标记生成器能帮你为产品、评价及其他电商相关内容创建正确的结构化数据标记，从而优化搜索结果。使用Google的丰富搜索结果测试，看看你的页面是否支持丰富搜索结果。
Semrush或Ahrefs
你可以使用Semrush或Ahrefs等SEO工具，对你的网站进行技术型SEO审查。网站审查能帮你发现并修复影响网站表现、可抓取性和可收录性的技术型SEO问题。
技术型SEO——常见问题
网站安全性在电商技术型SEO中起作用吗？
是的，网站安全性在电商技术型SEO中确实起作用。网站安全会影响用户信任度和网站表现、搜索引擎排名、数据合规等方面。
在调整网站结构或重新设计网站时，技术型SEO能提供哪些帮助？
技术型SEO能让搜索引擎更容易找到并抓取你的网站内容。一定要搭建对SEO友好的网站结构和URL结构，方便机器人找到你的内容。
为配合搜索引擎算法，技术型SEO策略应该多久更新一次？
你应该每三到六个月审查一次技术型SEO策略。根据算法更新、行业竞争态势、Google搜索标准的调整、网站变动以及行业最佳实践，你可能需要更频繁地进行检查。
有哪些值得关注的新兴技术型SEO趋势？
视频SEO、本地SEO以及搜索生成体验（借助人工智能浏览网页，快速提炼网页要点）等新兴趋势，都可能对你的电商业务产生影响。此外，业界对移动优先索引以及用于提升移动设备页面速度的加速移动页面（AMP）也越来越重视。
我应该寻求专业人士来处理技术型SEO吗？这样做有什么好处？
如果你没有相关专业能力或精力来处理技术型SEO，可以外包给技术型SEO专家。当你面对的是一个复杂的网站、需要专业知识支持、又想快速落实技术型SEO调整时，这一点就显得尤为重要。
