Jak vytvořit XML sitemapu pro lepší SEO webu

Pokud provozujete web, možná máte pocit, že cesta ke každé podstránce je zcela jasná. V praxi se ale stává, že uživatelé i vyhledávače některé důležité stránky snadno přehlédnou. Kvůli tomu zbytečně přicházíte o organickou návštěvnost i konverze. Právě zde přichází na řadu XML sitemap. Podívejte se, proč je pro efektivní e-commerce SEO nezbytná a jak si ji správně nastavit.

Co je to XML sitemap?

XML sitemap představuje přehledný seznam všech veřejně dostupných stránek na vašem webu. Formát XML je strukturovaný textový soubor, který vyhledávacím robotům usnadňuje procházení a pochopení celé struktury.

Soubor může tvořit jediná URL adresa se seznamem všech podstránek, případně může využívat hierarchii nadřazených a podřazených souborů. V takovém uspořádání hlavní soubor odkazuje na dílčí mapy rozdělené podle sekcí nebo typu obsahu. Například Shopify obchody generují tyto dílčí soubory automaticky pro produkty, kolekce, běžné stránky i články na blogu.

Příklad XML sitemapy

Většina webů má veřejně přístupné sitemapy, které najdete na adrese domena.cz/sitemap.xml nebo podobných adresách. Níže je příklad nadřazené sitemapy (mylola.com/sitemap.xml) společnosti Lola, která se zaměřuje na wellness a reprodukční zdraví:

<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<!-- This is the parent sitemap linking to additional sitemaps for products, collections and pages as shown below. The sitemap can not be edited manually, but is kept up to date in real time. -->

<sitemap>

<loc>https://mylola.com/sitemap_products_1.xml?from=413574791211&to=6916825776174</loc>

</sitemap>

<sitemap>

<loc>https://mylola.com/sitemap_pages_1.xml</loc>

</sitemap>

<sitemap>

<loc>https://mylola.com/sitemap_collections_1.xml</loc>

</sitemap>

<sitemap>

<loc>https://mylola.com/sitemap_blogs_1.xml</loc>

</sitemap>

</sitemapindex>

Struktura začíná standardní deklarací potvrzující shodu s oficiálním protokolem (popsaným zde). Poté následuje řádek s komentářem popisujícím jeho účel a nakonec seznam umístění čtyř podřazených sitemap.

Níže je ukázka sitemapy kolekcí společnosti Lola. Obsahuje více než 50 URL adres. Zde jsou první tři:

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">

<url>

<loc>https://mylola.com/collections/cramps</loc>

<lastmod>2023-11-04T14:00:48-04:00</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

<image:image>

<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Cramp-Care.jpg?v=1574110262</image:loc>

<image:title>PMS Products</image:title>

</image:image>

</url>

<url>

<loc>https://mylola.com/collections/periods</loc>

<lastmod>2023-11-04T16:05:23-04:00</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

<image:image>

<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Period.jpg?v=1574689545</image:loc>

<image:title>Clean Period Products</image:title>

</image:image>

</url>

<url>

<loc>https://mylola.com/collections/sex</loc>

<lastmod>2023-11-04T16:05:23-04:00</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

<image:image>

<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Sex.jpg?v=1574110088</image:loc>

<image:title>Women’s Sexual Wellness Products</image:title>

</image:image>

</url>

U každé ze tří URL adres je uvedena adresa, datum poslední úpravy stránky a hlavní obrázek spolu s jeho názvem. Tyto informace slouží především vyhledávačům, protože pomáhají jejich robotům určit, kdy stránku znovu projít.

Proč je důležité mít XML sitemapu?

Hlavní přínos představuje optimalizace pro vyhledávače neboli SEO, díky které projekt získává lepší pozice na Googlu, Seznamu a dalších vyhledávačích. Tyto systémy posílají své roboty procházet kód, aby správně pochopily strukturu i obsah jednotlivých stránek.

Arthur Camberlein, specialista na technické SEO a data ve společnosti Shopify, klade na tento prvek zásadní důraz. „XML sitemap pomáhá SEO tím, že funguje jako přesný plánek pro vyhledávače a zajišťuje, aby dokázaly najít a zaindexovat všechny podstatné podstránky na webu,“ vysvětluje. „Pomáhá rychle objevovat a indexovat nový i aktualizovaný obsah. Správcům webů a SEO manažerům pak zjednodušuje odhalování a opravu chyb, což posiluje celkový uživatelský dojem i pozice ve výsledcích vyhledávání.“

Bez tohoto souboru roboti obsah objevují výhradně procházením odkazů na samotných stránkách. V praxi to přináší dvě velká rizika. Roboti mohou minout důležité stránky, na které zrovna nevede dostatek interních odkazů, nebo naopak zaindexují zastaralé, nerelevantní podstránky a neveřejné sekce.

Strukturovaný soubor nabízí robotům ucelený přehled o tom, jaké stránky si přejete zařadit do vyhledávání. Vyhledávače se díky tomu zaměří na klíčový obsah a nepálí svůj crawl budget na technických zbytečnostech.

Maximální efekt zajistíte nahráním souboru do nástroje Google Search Console, kde vyhledávač mapu okamžitě zaregistruje. Druhým krokem je odkaz na sitemapu v souboru robots.txt, o což se moderní e-shop platforma postará sama od sebe bez nutnosti zásahu do kódu.

Přehledná struktura navíc šetří práci marketingovému týmu. Pomáhá udržet pořádek v obsahu a rychle odhalí duplicity, zapomenuté testovací podstránky nebo neaktuální sekce, které už zákazníkům nic nepřinášejí.

Typy XML sitemap

• Obrázková sitemapa
• Video sitemapa
• Sitemapa pro Zprávy Google
• Mobilní sitemapa
• Hreflang sitemapa

Základní volbu představuje standardní index XML sitemap, který shromažďuje přehled všech běžných URL adres na doméně. Tento univerzální formát nerozděluje obsah do zvláštních kategorií a u každé podstránky předává vyhledávačům několik klíčových údajů: značku <loc> (URL adresa stránky), <lastmod> (datum poslední úpravy) a <changefreq> (jak často by měl robot stránku kontrolovat kvůli změnám).

Existují však i další typy XML sitemap pro specifické účely:

Obrázková sitemapa

Slouží k efektivnější indexaci vizuálního obsahu. Doplněním parametrů, jako jsou typ souboru, popisek, název nebo licenční podmínky, pomáhá robotům objevit grafiku, kterou běžný kód mohl skrýt. Vyhledávače díky tomu lépe pochopí kontext souborů, což zvyšuje šanci na zobrazení v záložce Google Obrázky. Tento formát ocení zejména fotobanka zdarma, fotografická portfolia a internetové obchody, kde kvalitní produktová fotografie přímo rozhoduje o nákupu.

Video sitemapa

Pokud web staví na bohatém multimediálním obsahu, video mapa vyhledávačům předá přesná data o každém záznamu. Zahrnuje titulek, podrobný popis, odkaz na stránku přehrávače, náhledový obrázek i přímou cestu ke zdrojovému souboru.

Sitemapa pro Zprávy Google

Byla vytvořena výhradně pro média a magazíny zařazené do služby Google Zprávy. Indexace zpravodajství vyžaduje okamžitou reakci v řádu minut, což u standardních webů nebývá nutné. Soubor vyhledávačům předává název novinky, přesný čas publikace i tematická klíčová slova.

Mobilní sitemapa

Tento typ sitemapy je navržen pro weby se samostatnými URL adresami pro mobilní obsah a pomáhá vyhledávačům najít a zaindexovat mobilní verze vašich stránek (typicky s prefixem m.domena.cz). Dnes už nejsou příliš rozšířené, protože weby dávají přednost responzivnímu designu s prioritou mobilních zařízení.

Hreflang sitemapa

U webů, které mají více jazykových verzí nebo obsluhují různé regiony, může hreflang sitemapa vyhledávačům naznačit, které verze stránky jsou v jakém jazyce nebo jsou určeny pro jaký region. Takže například německému návštěvníkovi automaticky navrhne hned německou verzi a ne českou.

Způsoby vytvoření XML sitemapy

• Sitemapy generované CMS
• Sitemapy generované pluginem nebo aplikací
• Ručně vytvořené sitemapy

Zde jsou tři běžné způsoby, jak vytvořit XML sitemapu:

Sitemapy generované CMS

Redakční systém (CMS) zjednodušuje správu veškerého obsahu na webu. Většina moderních platforem, mezi nimiž vyniká Shopify, vytváří i spravuje XML soubory zcela automaticky. Hlavní sitemapa leží přímo na adrese vasedomena.cz/sitemap.xml a systém samostatně spravuje i další soubory pro jednotlivé mezinárodní verze. Podobně pracují i další zavedené nástroje.

Platforma do sitemapy zařadí každé zboží, kategorii, samostatnou stránku nebo blogový článek, pokud jsou označené jako aktivní a určené pro prodejní kanál online obchodu. Jestliže si přejete některou podstránku z procházení vyloučit, stačí tato základní nastavení v administraci upravit.

Sitemapy generované pluginem nebo aplikací

Pro CMS platformy, které sitemapy negenerují automaticky, nebo pro marketéry, kteří chtějí své sitemapy více přizpůsobit bez nutnosti je vytvářet ručně, existují pluginy či aplikace, které fungují jako automatické generátory sitemap.

Pokud používáte aplikaci nebo plugin, věnujte zvýšenou pozornost nastavení, abyste zajistili, že odpovídá vašim potřebám. Ověřte si také, zda nenahrazuje sitemapu generovanou CMS, abyste neměli duplicitní sitemapy. Ty totiž mohou vyhledávací roboty zmást a zhoršit vaše výsledky.

Ručně vytvořené sitemapy

Marketéři si mohou vytvořit také vlastní sitemapu. Nevýhodou je, že tato metoda vyžaduje neustálou údržbu, aby sitemapa zůstala aktuální.